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进入2015年，移动游戏的用户增长规模开始放缓，但上半年的行业整体收入高达230亿。在人口红利逐渐消退的前提下，仍然能够达到如此规模收入的原因是什么？《TalkingData – 2015上半年移动游戏行业报告》为您解答200亿背后的数据故事。透过数据了解行业，透过数据了解玩家。[ PDF下载链接］
- 移动游戏行业发展概况
移动游戏行业人口红利趋于饱和，截止2015年Q2，接触移动游戏的累计设备规模为12.8亿，移动游戏活跃设备规模达9.1亿。
移动游戏行业收入规模稳定增长，2015前两季度收入超230亿元
截止2015年Q2，移动游戏CP规模达2.77万，增速放缓。
卡牌、休闲、角色扮演为游戏款数最多的三个游戏类型，动作类游戏的款数增长速度最快。
休闲游戏依然为月活跃用户规模最高的移动游戏类型，但角色扮演、动作、卡牌等中重度游戏的活跃用户增长迅速。
移动游戏用户的性别结构趋于平衡，女性用户比例由去年同期的28.7%上升至35.5%。
用户覆盖率前二十的移动游戏多为休闲游戏，其中，腾讯系游戏占据9款，“开心消消乐”用户覆盖率居首。
角色扮演游戏逐渐成为移动游戏的主战场，其社交互动性、操作与人物成长的丰富玩法，吸引越来越多手游玩家关注。
动漫题材游戏因其粉丝基础和易于推广的特性，受到移动游戏开发商、发行商及代理商的关注，国内手游行业的正版IP意识越来越强。
2D画面仍是移动游戏的主流，主要的开发工具仍以支持2D画面游戏的开发为主，约三成的新上线游戏是3D画面手游。
- 移动游戏用户行为分析
iOS平台玩家每月的人均游戏次数达22.5次，高于Android平台玩家的15.0次，且两平台用户人均游戏次数的差距在增大。
iOS平台玩家的人均游戏时长为Android用户的2.7倍，两平台用户人均游戏时长的差距明显。
移动游戏用户倾向于在周末下载和安装游戏，Android用户的这一趋势更为明显，1周7天中安装量的峰值出现在周六。
工作日的午间与晚间是用户安装移动游戏的高峰，iOS平台用户更偏爱在晚间安装游戏。
- 移动游戏细分行业解读
休闲游戏用户覆盖率Top10榜单中，腾讯系游戏占据4个席位，“开心消消乐”用户覆盖率领先，为14.10%。
跑酷游戏覆盖率TOP10中，“天天酷跑”以8.65%的用户覆盖率居跑酷类游戏第一，“地铁跑酷（新奥尔良）”覆盖率3.16%居第二位，“神庙逃亡2”覆盖率3.04%，居第三。“小黄人快跑”、“爸爸去哪儿2”、“奔跑吧兄弟”等影视综艺题材游戏也较热门。
动作游戏（格斗&射击类）覆盖率TOP10中，用户覆盖率前十的格斗与射击类动作游戏中，“全民飞机大战”以2.10%的覆盖率领先，“全民突击”覆盖率2.09%居第二位，“雷霆战机”覆盖率1.63%，居第三。
用户覆盖比例前十的角色扮演游戏以偏动作的ARPG游戏为主，其中，“梦幻西游”、“时空猎人”、“乱斗西游”三款游戏用户覆盖率领先。
用户覆盖率前十的策略类游戏中绝大多数是以塔防为核心玩法，植物大战僵尸与保卫萝卜系列游戏依然掌握着大量用户，“部落战争”与“海岛奇兵”两款战斗策略游戏的用户覆盖率也较高。
用户覆盖率Top10的棋牌类游戏中，斗地主类游戏占7款，腾讯“欢乐斗地主”以10.39%的覆盖率居首位，同样为腾讯出品的“欢乐麻将全集”覆盖率居第二，为1.95%。
经典卡牌游戏“刀塔传奇”依然居卡牌类游戏用户覆盖率的榜首，“十万个冷笑话”、“战舰少女”、“潮爆三国”等新上线卡牌游戏用户覆盖率表现也较好。
Android平台移动游戏呈现精品化趋势，各类型游戏付费率的差异在逐渐缩小；精细化运营下用户转化率趋于稳定，付费率的波动较小。
iOS平台用户的消费力仍保持较强增势，各类型游戏付费率均有所增长，特别是角色扮演、策略、动作类游戏付费率增势突出。
角色扮演、卡牌、策略类游戏的用户粘性表现突出，用户打开次数多，且逗留时间相对较长，优质用户的吸纳能力强。
HTML5游戏用户规模增长提速，截止2015年Q2，HTML5游戏设备规模达1.35亿台，占整体移动游戏设备的14.9%。
HTML5游戏开发者规模增加至4400余家，增速快速提升，越来越多参与者正陆续涌入HTML5游戏市场。
HTML5游戏产出速度加快，截止2015年Q2，HTML5游戏总款数达1687款。
HTML5游戏类型目前仍以轻度游戏为主，但角色扮演、动作等中重度玩法游戏也占据一定份额。
HTML5游戏在开发工具、浏览器、服务平台等不断发展的环境下产业链逐渐延伸，其跨屏跨平台特性将为开发者带来更多流量变现机会。
- 典型移动游戏人群画像
休闲跑酷手游明星产品“天天酷跑”、萌系卡牌手游“战舰少女”，以及武侠角色扮演游戏“不良人”作为轻中重度移动游戏的代表，其用户群表现出明显的差异性。
“天天酷跑”三线城市的用户比例最高，其弱联网和轻度游戏特性迎合更多普通大众玩家口味；“战舰少女”一线城市的用户比例最高，“不良人”用户的城市分布相对更均衡。
“不良人”用户对社交、音乐电台、视频类应用的偏好度较高，更具娱乐性；”天天酷跑”用户同时还安装其他手游的比例较高，但对教育阅读、金融理财、O2O的偏好度不及其他两款游戏用户。
“不良人”用户并非只爱角色扮演游戏，偏好度较高的游戏应用是三款经典休闲手游，“天天酷跑”用户与腾讯系其他游戏产品的重合度高，“战舰少女”是ACG元素萌系手游的忠实粉丝。
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- 移动游戏行业趋势洞察
移动游戏产业链逐渐丰富，用户的游戏获知、下载、付费等环节日益完善，完整的移动游戏生态体系已成型。
移动游戏用户规模增长趋缓，收入规模增长稳定，人口红利逐渐消退的大环境下，精品化成主流趋势，如何提升游戏质量、吸引和留住优质玩家、挖掘用户付费能力是未来移动游戏企业的关注焦点。
生命周期较长的中重度游戏兴起，用户付费意愿强；轻度游戏倾向于面向精准用户群体的垂直市场，核心用户价值显现。
移动游戏分发渠道更加多元化，视频媒体、手游垂直媒体、社交平台等流量入口的参与度提升。
动漫影视IP势头强劲，热门IP改编游戏不再是开发商的独角戏，版权方、媒体开始积极参与游戏发行环节，最大化挖掘热门IP价值。
- 移动游戏精准营销案例
TalkingDataDMP（移动端受众数据管理平台）通过对全移动行业超过16亿受众数据的汇聚、清洗、智能运算，构建了庞大的第三方精准人群数据中心，以开放接口形式为全行业从业者提供标准的精准人群标签，帮助优化投放和提升营销效果。
针对移动游戏领域的精准营销实践日益深入，通过对玩家设备属性、应用偏好、游戏偏好等维度的洞察，清晰描绘用户人群画像。
根据人群洞察结果，筛选出该游戏用户具备的重要DMP特征标签。
以用户标签为投放参考依据，精准定位投放对象，获得更好的转化效果，并合理控制成本。
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