RTBChinaPC，电视，平板，智能手机，可穿戴设备，越来越多的数字设备走近人们的生活，数字营销的跨屏时代已经来临。4月16日，传漾科技创始人及资深技术副总裁王跃在2015第十届艾瑞年度高峰会议上就“跨屏DMP重塑营销生态”进行了主题演讲。
“跨屏不等于多屏”，王跃在演讲中提到“多屏是整合多个屏幕做为媒介组成，而跨屏是组合多种跨屏的媒介作为广告投放渠道。真正的跨屏，要统一用户识别追踪，实现针对同一用户的跨屏营销。”然而互联网广告行业要做到真正的跨屏，一直面临着一个很大的限制因素，那就是如何打通同一个用户在不同屏幕上的身份ID。经过三年的酝酿准备，传漾推出跨屏DMP—SameData6.0，逐步解决了这一难题：通过传漾Dolphin软件PC和移动端的自有SDK优势植入体系打通，以及与谷歌、百度等有且提供跨屏ID的映射匹配过程中，生成唯一的跨屏ID即Adsame_ID；一个Adsame_ID会对应多个CookieID与移动设备ID，从而以Adsame_ID为唯一数据进行跨屏投放定向。利用Adsame_ID，就可以顺利的进行跨屏后的受众行为信息汇总，通过数据联通带来的PC端和移动端的人口特征和兴趣标签，对用户进行行为分析，从而达到精准投放的目的。
除此之外，SameData6.0还整合了多屏资源，对用户进行跨屏追身，在不同平台之间有效控制广告投放的频率，并更加高效的执行有针对性的广告投放，确保用户既不被浪费也不会错失，并且在媒体投放中不断通过渠道归因模型进行优化。多屏或者传统的人工优化，只能对转化前的最后一次点击进行考量；且在未真正跨屏的前提下，无法了解转化前真正发生的全部事情；而SameData6.0通过跨屏归因模型对用户与不同屏的触点进行追踪与分析，对每个行为或者互动进行打分，自动化衡量每个屏的效果贡献， 并通过渠道对转化的整体贡献情况自动分配预算，从而实现跨屏归因。
SameData作为传漾程序化交易框架Programmatic Framework中的DMP数据管理中心，在升级到6.0后，将跨屏受众信息数据联通和演算，进而指导整个传漾程序化框架体系中的跨屏营销应用部分。
传漾还对未来的跨屏趋势做出了预测，“跨屏DMP，将多屏之间架起了一个数据桥梁，实现了多个数字屏的联通，重塑了营销生态，在经历不断革新和变化，未来的跨屏营销，将呈现如下趋势：一、打通智能电视屏，实现4屏合一；二、基于消费者跨屏行为的建模将成为主流；三、跨屏归因的演算方法趋于优化。”
以下为演讲全文：
