芒果移动广告发布《中国移动展示广告行业2014年上半年简报》

芒果移动广告发布了《中国移动展示广告行业2014年上半年简报》PDF，针对2014年上半年中国移动展示广告平台和DSP的发展情况、移动广告流量的供求关系、移动广告的交易方式、移动广告形式等方面的趋势进行了总结与分析。

－报告中使用的数字和图表均基于芒果于2014年1-6月管理的近2000亿次广告请求所产生的数据。
－报告中各移动广告平台的热门度、填充率、点击率、用户口碑和综合评分等数据均来源于芒果移动广告数据中心，
－报告中提及的移动广告流量均为在Android／iOS移动应用内，由第三方售卖的移动广告流量中的展示类广告流量，不包括激励性广告（如积分墙）流量。

主要发现：
2014年上半年移动广告平台“一超+多强”的格局整体稳定，腾讯广点通和百灵欧拓在Q2进入前10。随着更多程序化买方进入，市场前10名平台集中度有所降低。整体移动广告资源供不应求的状况没有改变，伴随点击率的回落，CPC价格连续四个季度上涨。移动DSP数量和程序化交易规模快速提高，年底预计支持RTB的移动DSP数量将超过50家。移动广告平台整体CTR水平暂时领先DSP，但DSP显示了快速学习能力，Q2CTR逐月提升。