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Gartner今年1月发布报告称，2014年全球移动广告开支将达到180亿美元，而2017年更将增加到419亿美元。几乎全球所有地区的移动广告开支都呈强劲增长态势，尤其是亚太和北美地区，移动广告份额将持续增长。2013年中国互联网广告市场RTB与程序化交易的快速兴起，更让市场对中国移动广告程序化交易的崛起充满期待。
与传统互联网广告程序化交易市场由谷歌、百度、阿里等巨头把持不同，移动广告程序化交易市场中，第三方的芒果移动广告优化和交易平台是除谷歌外最主要的市场流动性的提供者。2012年芒果就开始和国内主流移动广告平台通过系统对接实现移动广告的程序化交易，作为SSP为移动开发者管理和优化收入。这也是中国最早进行移动展示广告程序化交易的广告平台。
在中国地区AppStore前200名的免费应用中，支持广告并且使用第三方管理的应用中70%使用芒果。今年2月，芒果正式推出了支持RTB实时竞价的移动广告交易平台AMAX (AdsMOGO Mobile Ad Exchange)，目前已有多家DSP接入。作为目前中国最大的移动广告优化和交易平台，芒果(AdsMOGO)每天为超过6万个应用管理着超过9亿次广告请求。基于与国内外70多家主流移动广告平台、DSP和SSP的紧密合作，芒果移动广告对中国移动广告市场具备了深入的洞察。
日前，全球广告技术领域最权威的国际媒体AdExchanger.com的记者Kimberly Maul采访了芒果移动广告的CEO王江和COO王华，讨论了中国移动广告市场的现状、移动广告程序化交易的兴起和芒果移动广告的发展，并以” 程序化交易推动中国移动广告进一步升温“为题，发表了专访文章。
以下为AdExchanger.com的专访内容翻译，原文链接
程序化交易推动中国移动广告进一步升温
AdExchanger.com | 2014年2月| 作者：Kimberly Maul
随着广告主和开发者对展示类媒体受众的注意力的追逐，移动广告包括程序化移动广告也随之在中国迅猛发展开来。
芒果移动广告的CEO王江表示，芒果是一家专业的移动广告供给方平台（SSP），帮助媒体和应用开发者更好地变现其移动应用。经过两年的努力，芒果现已汇聚超过6.4万个应用，日请求量接近10亿。从最初的移动聚合平台开始，芒果正逐步发展为移动广告交易平台。
“我们目前在这一领域还没有太强劲的对手，但未来有些大公司也许会进入这个市场。我们知道，包括百度在内的一些上市公司往往不会轻易放过任何机会。我们未来的竞争者更有可能是来自于这些巨头。”
芒果CEO王江和COO王华为我们介绍了中国移动广告程序化交易市场以及移动用户怎样适应广告环境并且分享了公司转型为移动广告交易平台的发展计划。
AdExchanger.com：芒果现在是供给方平台，那么移动广告程序化和RTB对供给方带来什么样的挑战呢？
王江：这是个相对较新的领域。两年多前芒果刚刚成立时我们试图告诉整个行业，“芒果是个供给方平台（SSP），并不会跟大家抢广告主”。即便如此，不少人还是会担心SSP只是一个幌子，一旦吸引到了足够多的开发者芒果依然会展开和他们在广告主领域的竞争。在中国移动广告行业发展的早期，大家也许还不太习惯分工协作，当做的事情看起来有些类似时，我们感受到了很多竞争的压力而非热情。
两年多后的今天，人们逐步意识到了分工协作才是大势所趋。包括中国一些最大的移动广告平台在内，一些曾对芒果持怀疑态度的公司开始慢慢走近芒果，对我们说“我们考虑在2014年推出需求方平台（DSP）业务，让我们来谈谈合作的可能吧！”。这让我们清晰地认识到促进移动广告行业更快发展的程序化购买时代即将到来。
AdExchanger.com：让我们了解一下芒果吧，你们有多少员工，总部在哪里呢？
王江：2011年芒果成立之初有20多名员工，大多数是工程师，总部设在北京。目前我们有大约65名员工，其中一多半是依然是工程师。芒果还有不少员工负责客户支持和优化工作，在为分散在全国各地的开发者提供支持和优化服务上芒果投入了大量的精力和资源。目前芒果有三个办公地点，分别在北京，上海和石家庄。
AdExchanger.com：中国手机用户是否接受移动广告呢？
王江：一开始，很多手机用户觉得广告影响了用户体验，不太明白看到这些广告和可以免费使用这么多App之间的关系，但现在人们已经逐步理解，移动广告让大家得到了更多好玩的免费的游戏！另外，两年前真正流行的只有横幅(Banner)这一种的移动广告形式，而今天，多种不同的广告形式如全屏、插屏、开屏广告，以及移动视频广告等已被广泛支持，内容更加有趣，用户体验也更加友好，所以人们已经更广泛的习惯并接受了移动广告。
AdExchanger.com：我之前跟一家中国公司聊到关于视频广告程序化的发展势头，但从近几个月来看移动广告的热度似乎超过了视频广告。事实是这样么，是什么原因呢？
王华：视频广告在过去三四年有了突破性的增长，现在仍在持续发展但增速已趋缓。而且，视频流量大多集中掌握在类似优酷土豆这样的少数公司手中，未能真正公开的交易。而中国移动广告市场和用户则一直在飞速增长。当市场增长到一定规模，时机成熟，就产生了对于更高效的服务客户的方式的需求，这是程序化购买增长的重要原因之一。同时，我们也受到了传统展示广告市场成功演进的鼓励。虽然当前程序化交易市场的绝对规模不算非常大，但过去的市场发展对我们产生了很强的激励作用。人们看到了程序化购买显著地带动了效率的提升，现在也期待移动广告精彩的表现。
AdExchanger.com：对于未来一年到一年半，你们的发展计划和目标是什么？
王江：在过去的两年多里，芒果从移动广告聚合平台成功进化为中国最大的移动广告供给方平台（SSP），我们下一个阶段的目标是移动广告交易平台(Mobile Ad Exchange)。对这一目标我们从一开始就很清楚，芒果的每一分努力都是在朝着这个目标迈进。2014年第一季度我们将会正式发布芒果移动广告交易平台AMAX（AdsMOGO Mobile Ad Exchange），事实上我们早就在和一些最紧密的合作伙伴试运营这一业务了，只是还没有正式对外公布而已。（译者注: 芒果移动广告交易平台AMAX目前已正式发布。）
王华：还有数据部分。我们的合作伙伴，尤其是需求方平台（DSP），对高质量的数据有很强的需求，这将显著地帮助他们提高服务客户的效率。我们也将加大这方面的投入。
中国的广告生态系统正在不断地进化发展。 过去，展示广告市场是在行业巨头们的推动下前行。从淘宝最早推出Tanx，百度、谷歌和腾讯都已运营着各自的广告交易平台。让我们骄傲的是，芒果虽然只是一间小型公司但在移动广告领域却有着与巨头比肩的显著影响力。
