RTBChina9月19日，易传媒联手艾瑞咨询集团在北京共同为业界打造“开放 融合 创新——2014中国数字营销行业峰会”。本次峰会邀请包括AppNexus联合创始人兼CEO Brian O’Kelley、全球规模最大的六大代理公司、主流媒体集团、中国互联网领军人物，及知名广告主等业界领袖，共同探讨中国数字营销发展方向，重塑数字营销产业新格局。
以下是AppNexus联合创始人兼CEO Brian O’Kelley发表的题为“全球数字广告趋势”PPT：
以下为演讲实录（翻译）：
Brian O’Kelle：你好。
我早在03年就进入了广告业，在程序化购买刚萌发时就投身其中。我曾经担任Right Media的CTO，后来服务器崩溃了2次、3次、4次，然后再到现在的公司。
10年间，程序化购买变化很大从，2008年开始RTB，到今天AppNexus开发的Real Time软件。一些广告公司越来越大，甚至上市了。
下面我将分享一下我的观点：
大家可以看到这是一个很有趣的曲线。在发展早期，增长很慢。接着呈指数型增长。按照这个指数曲线，好像会永远增长下去。但是我们知道这是不现实的。达到一个巅峰后，增长率会减缓。
中国可能处在曲线的左端，而美国到了后阶段，增长变慢。
我发现，程序化正在进入标准化阶段。我在德国，法国，日本，美国，和中国做这一行，虽然我听不懂中文，但是能频繁的听到几个词语，如Trading desk, DSP, DMP, big data, private and public exchange等。这表明程序化购买正在标准化。
这是一个现实的世界，尤其是当一个东西涉及到商业，一旦商品化，意味着更便宜。提一句，Appnexus很便宜。程序化购买商品化的同时，行业内企业也在进行合并。一些巨头，比如中国的百度阿里腾讯，都在对广告公司就行投资，试图控制广告业。为什么它们要控制广告业。因为广告是网络的生命。互联网业最大的商业模式就是在广告模式上建立的。
阿里在美国上市，可能是最大的IPO，其实阿里的主要收入是广告收入。
亚马逊是美国最大的互联网公司，其主要收入也是广告。
每个大型互联网公司都在不懈努力去赢。企业花上亿的资金去兼并，就是为了赢。但同时也承担了一定风险。
如果真的想生存下来，差异化是唯一途径。
刚才前面的TradingOS系统，我认为就是下一阶段的发展方向，这个发展理念很令人兴奋。
如果没有差异，就会死亡。现在美国的一些公司，有员工，有客户，但是没有希望。
想要生存，不意味企业要白手起家。7年来，AppNexus作为一个科技公司，提供交易解决方案，为互联网广告提供平台支持。满足企业对广告存量，数据等方面的需求。
下面我将介绍一下AppNexus。我们的主旨是技术和高效。
这是我公司的技术核心：优化，竞买策略、用户评估和模型、活力创新、预测及定价、互动性和可视性、独特的数据资产、社交图形模型、登录界面和漏斗优化、竞拍分析、产出管理等。
我们的基本理念是允许客户在我公司平台上差异化定制，成为行业领导者。
我很高兴今天看到这么多创新企业。中国广告业无疑是最具活力的，其发展规模也将不断扩大。
我作为一个美国人，来到这里，有些害怕，也有些兴奋。我希望有机会再次到中国。
Via: iResearch & AdChina
