RTBChina
概述：2014年，移动RTB整体呈现向好趋势，移动营销领域整合与重组并行，新的技术平台出现，新的广告主加入，越来越多的旁观者加入RTB，2015年又将如何发展？有哪些点值得关注呢？力美科技产品副总裁陈昱为我们做解读。
广告主增加预算
经过两年的市场教育，越来越多的广告主认识到RTB的价值，仅力美DSP的进入品牌就呈现一个直线上升的趋势，并且广告主在移动广告的整体预算上在持续增加。
根据艾瑞咨询的《2014中国移动程序化购买行业报告》显示，在2013年下半年以及2014年全年，产业链各环节的参与者陆续出现，随着各个平台之间（移动DSP、移动Ad Exchange、移动SSP等）逐一对接、测试并开始投放，行业竞争将逐渐加剧。
艾瑞咨询预计，行业整体规模会在今年出现较大的增幅，整体的市场规模将达到3.9亿，并且在未来3年内保持较快的增长速度。根据Smaato的全球移动RTB透视报告显示，2014年Q2全球移动RTB广告市场规模环比增长69%，移动RTB交易量环比增长35%，随着广告主对移动端营销的重视以及移动营销市场规模的快速增长，在中国移动RTB的市场规模更是增长高达616%，2015年必定是一个群雄逐鹿年。
优质流量加入
目前行业内流量平台基本都是“开放型”流量平台，比如GoogleDoubleClick、Inmobi、芒果、优酷土豆、爱奇艺PPTV等，市场对于BAT开放流量的呼声一直没听过，在RTB整体向好的发展下，相信BAT会逐渐放开流量控制，让更优质的广告库存加入RTB领域，2015年像网易新闻客户端、QQ空间、微信公众号、运营商等都有望开放流量。
海外SSP进入
由于媒体服务市场需要大流量才能保证交易效率和收入，导致存活下来的公司体量大、数量小，导致国内SSP公司数量较少，同时国内的SSP平台业务基本都仅限在国内市场，对于一些想要扩展海外市场的广告主，略显无力。
在这样的前提背景下，海外SSP开始大举进入国内市场，以InMobi为代表的海外SSP进入国内市场后业务成倍增长，可见海外SSP在国内市场并未有很强的水土不服反应，反而由于国内市场的需求业务发展极快。其后Pubmatic, Rubicon也都快步进入国内市场，并有条不紊的发展着业务。
数据更加丰富多样
在DMP层面，数据的趋势必然是更加的丰富精准，且提供数据方也会不断突破，目前移动运营商已经再积极加入。同时Ad Exchange的竞价请求会携带更多的信息（经纬度、人群信息、加密后的账号信息），使DSP能做更精准的人群定向和实现跨设备投放， DMP公司的加入，使DSP投放更精准，更有效。
另外值得一提的是，会有DMP公司打通线上线下数据（如利用商用WiFi、iBeacon来追踪用户在公共场所的活动轨迹以此来推测消费者兴趣）实现实时信息定向，这类实时数据的运用能是DMP的数据魅力更加优越的表现出来。
移动PDB出现
在12月2日的亚洲数字营销峰会上，PDB（ProgrammaticDirect Buy）私有程序化购买（也称程序化直购）成为讨论的焦点。PDB跟RTB从底层架构来讲基本相似，只不过PDB运用的场景更为复杂，简单来说广告主通过PDB私有采买媒体后，就可以通过DSP进行投放，当然PDB也不是谁都合适，本身体量及市场都比较大的品牌可能更为适合PDB的方式。
总的来讲，目前PDB还处于一个概念到实践的初期阶段，至于是否会大爆发其他广告技术平台的意愿及技术的跟进，2015年能否有好的表现有待观察。
广告形式多样
2014年原生广告的出现丰富了现有的移动广告形式，备受广告主推崇。但目前的原生广告更多是信息流模式，而这种形式直接导致积分墙会受挤压。
另外，会有更多的移动富媒体广告（MRAID）案例出现，但由于广告制作复杂，需求难以模板化（富媒体讲究的创意，千篇一律的广告不讨好），所以不会向成为投放的常态。
垂直DSP和出海DSP
在DSP层面，未来可见的趋势是垂直DSP公司会快速发展起来，另一部分DSP公司已经或者即将出海，以满足国内广告主对海外市场拓展的业务需求。
垂直领域以专门的DSP形式出现：比如专做汽车、房地产的DSP；专做手游海外推广的DSP等；但垂直DSP和通用DSP会共存，大家都能找到自己在市场的位置。
2015年会有更多DSP平台会尝试着走出去，发挥DSP能采购全球流量的优势，来满足市场及业务的需求，目前已经开展海外推广的DSP平台有力美、品友互动、易传媒、Madhouse等。
Via：力美科技
