RTBChina百度除了大搜索流量之外，百度EBG（Emerging Business Group新兴业务事业群组）体系下的百度贴吧、百度视频、百度音乐、百度文学, 百度文库&阅读以及百度魔图等超级产品，也沉淀着海量用户和具有娱乐和社交粘性的流量平台。百川系统是百度EBG体系下整合内部产品线商业资源的广告实时交易平台，支持合作伙伴以OpenRTB的协议接入,基于ProtoBuf的数据标准, 高效的获得广告曝光资源，让百川系统和合作伙伴实现曝光流量的最大化变现。 百度百川系统的流量特点不仅仅是海量曝光，更是消费者UGC内容与优质娱乐内容结合的流量平台。
视觉包装和内容精准一直是广告创意效果最重要的环节，美国数字研究公司Dynamic Logic的数据显示，广告主的媒体投放中，媒体位置贡献30%的效果，而广告创意占广告效果贡献高达70%。近日，作为全国最大的优质流量分发平台之一，百度百川系统开放共赢，与国内首家程序化创意平台筷子科技已经成功对接，极大地打开了“定制化”广告创意的入口，让更精准、更高效的广告创意在合适的场景，通过PC和移动端，出现在消费者面前。这也是国内首个完整的跨屏原生广告＋程序化创意内容的闭环平台。
那么，程序化创意在百度原生流量上究竟能怎么玩？
1. Free Style：自由定制适合品牌广告主的展现样式
原生广告是目前市场上最炙手可热的广告形式。但是市场主流的原生广告或者信息流广告平台，仍然缺乏规模化优化能力。关键节点在于广告的多样性，以及内容提供的实时性。普通原生广告的样式由媒体端控制，广告主提供的内容单一，且响应缓慢。百川系统和筷子程序化创意的对接实现了展现样式的开放性，在与流量平台样式标准合规的前提下，由程序化创意平台开发以及控制最适合品牌广告主的原生样式。而在运营模式上，也真正赋予广告主对于创意的把控，广告主可以直接通过程序化创意平台进行内容编辑，管理，优化。筷子科技先进的程序化创意引擎以及“ET”元素流量算法，广告式样和设计能够不断优化，广告主投放在百度旗下资源的广告效果可以显著提升。什么样的颜色搭配最抢眼？多少的折扣信息最有效？哪一句广告语最受欢迎？筷子科技的创意数据分析能够过不断总结最能吸引消费者的设计元素，并且不断实时调整不同设计元素的曝光，以使更好的创意获得更多的曝光，减少不受欢迎的广告样式的投放。规模化的定制，“中心化”的创意运营产生“去中心化”的创意，将释放原生广告真正的潜力。
（Demo创意）
2. Creative Match：完美贴合场景内容的创意
利用筷子科技与百川系统的数据对接，程序化创意平台对不同场景，不同屏幕的识别，广告内容告别“一对多”的单一信息传递，实现真正场景化的沟通。以某知名在线英语教育机构为例，利用筷子科技对内容场景的识别，VIPABC能够在百度不同度资源平台下，自动投放和场景相匹配的广告内容。例如在百度视频平台上，VIPABC的广告内容会生成“1个月 看美剧不用字幕”在百度音乐平台上，广告内容则会自动调整成“1个月 听英文歌不用看歌词”；在百度文学&阅读平台，广告内容又会自动调整成“1个月 看英文小说没难度”。广告主可以在百度各个优质内容频道，以及在PC和移动端，完整地进行品牌主题的全局沟通。
（Demo创意）
3. Automatic 1to1：自动化原生广告拼装，与受众一对一沟通，精准到元素匹配的原生广告。
除了场景匹配外，筷子程序化创意平台和百度百川系统数据对接，可以实时提取原生页面关键词，并与创意标签匹配，使原生广告内容与页面信息高度相关。在百度百川的不同内容频道下，广告语可以精确匹配到某个歌手、某本书、甚至某个话题，使目标受众获得“一对一”的精准内容，大大提升广告与受众的相关度。
（Demo创意）
百度百川系统开放与筷子程序化创意平台的对接，将真正给广告主提供一个以内容为核心的广告运营平台。目前已有多家品牌广告主启动百度原生广告结合筷子科技程序化创意测试投放。
