RTBChina
RTB实时竞价广告虽然是一种新兴的广告购买模式，但如今已经越来越收到众多广告客户的追捧，原因有很多，以下列举其中主要的两点：
1. 可按效果付费。无论是CPC、CPM还是CPA。
2. 可按受众采购并对投放随时调整。一旦某人群或媒体投放效果欠佳，可以随时更换，丝毫不用受传统的固定媒体排期限制。
可以说，通过RTB实时竞价，广告主享受到了前所未有的自主权。当然拥有了自主权，并不意味着每个广告主都能驾驭RTB这个好工具。
首先，要有专业的流量质量鉴别能力。国内的各个实时竞价交易平台上媒体流量质量参差不齐，在中国投放RTB广告要找到一个合适的DSP，让他们通过有效的技术手段帮助客户甄选有效的流量。
其次，要有海量的数据积累和优秀的数据挖掘能力。只有更懂客户自身的产品和客户的目标受众，才能帮助广告主既选对人，又说对话。也就是说广告主所需要的不仅是一个能提供各种广告定向的服务商，还要求这个DSP服务商能够吃透广告主自身的产品特点，能够精细识别每个目标受众细微需求差异，用最合适的单品、在最恰当的时机，投放在其最喜欢交易的平台上（也就是跨屏投放能力）。
此外，还有一个重要但容易被忽视的就是RTB广告的运营能力。不能把RTB广告看作解决所有精准投放问题的灵丹妙药。客观来讲，RTB只是一种更加先进的数字广告采购方式和工具。既然是一种先进的工具，那么用不用得好，关键还是要看使用者自身的驾驭能力。所谓术业有专攻，广告主选择对自身行业有丰富运营和优化经验的DSP服务商来实施RTB则是一个比较稳健的选择。
智云众的团队由来自腾讯、搜狐、Yahoo、淘宝等行业巨头的资深专家领衔组建，在电商、游戏、金融等多个行业中拥有丰富的RTB广告运营和优化经验，让不少客户从海量的RTB广告流量中发掘了第一桶金。
RTB案例一：陆金所
上海陆家嘴国际金融资产交易市场股份有限公司（陆金所），在上海市政府的支持下，于2011年9月在上海注册成立，注册资金8.37亿元人民币，是中国平安保险（集团）股份有限公司旗下成员之一，总部位于上海国际金融中心陆家嘴。智云众在为陆金所提供在线广告投放前，仔细研究和分析了陆金所的目标受众群体特点，通过精细化的资源选择和人群选择，例如优质门户（腾讯、搜狐）的金融板块流量的重点程序化采购并结合智云众自有具有投融资需求的人群，在广告投放量规模让客户满意的情况下，使平均用户获得成本CPA节省了75%以上。
RTB案例二：唯品会
唯品会是一家国内知名电商企业，非常重视RTB在其线上广告投放中的运用，唯品会对DSP服务商的选择可谓是精挑细选，并有非常严格的考核和准入标准。自双方合作以来，智云众始终为唯品会投放RTB提供多重安全保障、筛除任何可疑广告流量，通过媒体、时段、地域、人群等数百项有效的多维交叉定向实时做到“找对人”，并结合访客找回技术、动态广告/个性化广告优化技术实时做到“说对话”。使唯品会新客获得成本达到业内极具竞争力的水平，目前智云众仍在持续帮助唯品会获得更多优质用户。
通过以上的分析和举例，显然，RTB对广告主来讲，说难也不难。很多广告主已经品尝和验证过其 “美味”。对于这种未来线上广告采购和投放的重要模式，若您越早掌握和驾驭它，它就能越早在您的营销策略拼图中发挥出重要的作用。
