专业知识 第22页

RTB当下被相当比例的广告主、营销人员片面地、简单地理解为“一匹更快的马”，往往被认为与“效果营销”、网络媒体预算中原本划归给“广告网络”的那部分预算有着千丝万缕的联系。其实RTB发展至今天规模，它已经不再是“马”，RTB是一个新的庞然尺寸...

赞(1)RTBChina.com2013-06-26阅读(8460)

在过去的6个月里，Avazu与法国兰斯管理学院（Reims Management School）对自己的商业模式以及展示型广告市场的整体生态进行了学术探讨。作为Audience Targeting和Personalized Retarget...

赞(3)RTBChina.com2013-06-14阅读(9663)

Facebook为了帮助广告主锁定潜在消费客户，并进一步提升广告投递精确率而下了很大的功夫，2012年Facebook推出广告服务「Custom Audiences」，透过广告主上传用户资料筛选出资料相符的受众，将广告投递锁定受众范围从广泛...

赞(1)RTBChina.com2013-04-16阅读(21760)

实时竞价广告(RTB)自2012年开始被国内广告主运用，广告主和媒体采购公司开始了解到RTB广告带来的效率和效果的提升，与此同时一个新的问题无声地出现了，似乎超过了媒体采购和营销的通常关注范畴，那就是RTB的渠道冲突和”自我竞价”问题。类比...

赞(1)RTBChina.com2013-03-27阅读(7044)

自RTBChina在2012年7月发布《中国RTB广告产业生态体系图》以来，整个行业一直在与国际同步迅速前行发展，为粗略反映出行业变动的脉络本站特发布2013年3月新版，谨供业内读者参考，希望起到抛砖引玉之作用。在本图编制过程中受到了业内众...

赞(0)RTBChina.com2013-03-18阅读(7450)

［编译:］是时候接受些关于在线广告的教育了，市场上的跟踪技术已经超过630种了！根据隐私保护软件公司Abine统计，欧美互联网上至少有200百家以上有规模的公司在利用超过630种网络追踪技术在纪录和分析”网民“的网络行为。根据Abine软件...

赞(0)RTBChina.com2013-02-27阅读(3707)

[S.HE 译自TheMakeGood]基于cookie的定向广告涉及的个人隐私问题一直是一个长期存在的行业问题，而“不跟踪”（Do Not Track,or, DNT）立法也将一直存在。Mozilla 的Firefox，微软的IE，苹果的...

赞(0)RTBChina.com2013-01-07阅读(6044)

［特邀专家Vincent C.译作］ 做为广告主或者媒体代理公司，您可能经常听到DMP这个词汇，但究竟什么是DMP(Data Management Platforms), 且让本白皮书为您解密DMP的工作机理、用途以及能对您的业务能产生什么...

赞(0)RTBChina.com2012-05-23阅读(8916)

[转自：Baidu UEO]互联网广告是互联网行业最主要的赢利模式，流量变现成为互联网商业产品非常重要的评价标准。随着互联网人群定向技术的发展，互联网广告也开始摆脱单一、古板的交易模式，转而向更精确高效的交易模式转变。 Ad Exchang...

赞(0)RTBChina.com2012-05-22阅读(21083)

［转载专栏作家顾先生观点］ 最近常常听同行在谈论一些新的平台，特别是广告交易相关的平台，譬如需求端平台DSP，数据管理平台DMP， 广告置换平台Ad Exchange， 供应端平台SSP等等（本文中我们统称这些平台为广告交易平台），似乎这些...

赞(0)RTBChina.com2012-04-11阅读(14147)