专业知识 第3页

引言 在数字广告的众生相里，DMP一直披着一层神秘的外衣，藏匿于各个角色之中，似乎已经成为大家进入营销领域必备的入场券。但依然很多人说不清DMP到底是个什么东西，只是觉得你有，我也要有，于是大家往往心照不宣的不戳破，总是能摇身一变弄个DMP...

赞(2)RTBChina.com2017-04-17阅读(11225)

2017年会是广告技术行业回归理性发展趋向透明的一年，在2017第一季度里中国程序化广告生态发展一个小特点是国际国内的双向交流和双向市场进入愈加频繁。在国内不少广告技术企业将海外市场做得欣欣向荣的同时国际广告技术企业正在加紧进入中国的步伐。...

赞(0)RTBChina.com2017-04-06阅读(5054)

PC正在以让我们惊讶的速度从我们的日常生活场景中消失，我们应该忘记所有在PC平台上积累的经验和数据，用全新的视角来应对移动应用内置广告的各种挑战，特别是由于APP作弊而给广告主带来的挑战。 本报告由多领域广告技术的领先公司Sizmek Ch...

赞(0)RTBChina.com2017-02-24阅读(6239)

 “柠檬味”的RTB市场 近日网上流传的《艰难一年：DSP、RTB和程序化广告的2016年终反思》一文道出了目前程序化广告市场的诸多乱象，引发了热议和关注。引以自豪的RTB高度自动化和“因人而异”的精准投放，沦为黑箱操作的借口，导致乱象滋生...

赞(1)RTBChina.com2017-02-17阅读(7908)

2017年1月，领先的营销技术公司舜飞科技与RTBChina知识分享平台联合发布《程序化广告生态实用手册》，与数字广告行业同仁一起探索新的可能。本报告由奋斗在行业一线的专家，舜飞产品总监梁丽丽主笔。此实用手册内容翔实，在程序化广告交易模式、...

赞(3)RTBChina.com2017-01-09阅读(9825)

根据IAB 2015年报告，移动广告投入已经达到207亿美金，2016年最终数字应该还会更高。 中国数字广告投放，也很明显的偏向移动端，不单是直采也包括程序化。所有迹象都指向一个更加成熟的移动市场，然而，据IAB统计和调查发现，移动端数据误...

赞(0)RTBChina.com2016-11-14阅读(6302)

大概7、8年前，随着社交网络、社会化媒体的兴起，Owned Media, Paid Media, Earned Media概念和由此引出的数字营销策略开始流行, 时至今日营销人都已非常熟悉。这三个维度的媒体，各有优势和局限，概括如下： (来...

赞(1)RTBChina.com2016-11-01阅读(7286)

前言： 真正走在行业的前沿，需要对专业的持久专注，承担更深远的市场教育责任，进而推动行业向前。继2015年10月Sizmek发布中国第一份数字广告可见性的白皮书和基准报告之后，籍此次2016中国可见性基准报告的发布，与中国数字广告行业同仁一...

赞(0)RTBChina.com2016-08-23阅读(5213)

2016年上半年全球广告行业录得总额约68亿美金的并购活动，其中超过21亿美金交易额的公司并购有中国公司参与。（数据来源：R3胜三） 中国，距形成全球最大广告市场不远了…

赞(0)RTBChina.com2016-08-16阅读(4376)

中国数字营销领域迎来了一个创新与变革的颠覆性时代，同时行业的一些挑战也相应地与机会并存。例如，一些落后的商业模式、孤立的“围墙花园”等因素直接导致产品堆栈封闭、暗箱操作、整体透明度缺乏等诸多问题。 市场亟需一个站在营销人及代理商视角的开放式...

赞(0)RTBChina.com2016-07-29阅读(3973)