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comScore独立指标首次适用于媒介销售，将提高全球优质存量量
北京，中国，2015年4月27日 – comScore公司(NASDAQ: SCOR)今日宣布， 世界各地的媒介销售人员，均能够利用值得信赖的第三方指标，在程序化环境中展示其优质的存量广告。这是comScore Industry Trust Initiative在全球实施的第一阶段，即从第三方独立的视角，将对存量广告的品质测量引入程序化交易过程中。该创新是于2015年1月在美国首次启动。
截至4月1日，comScore的媒体客户可以在comScore产品系统中访问各自的Trust Profiles（comScore相关核心广告指标），以了解自身的存量广告在程序化交易平台中表现。
comScore Trust Profiles包含关键的广告指标， 如受众和分类排名数据、可视性（Viewability）评级和异常流量（NHT）评级， 而这些指标全都和广告主及媒体在传统广告购买中所使用的comScore MMX™与validated Campaign Essentials™ (vCE®)中的关键指标一致。Trust Profiles目前与全球44个市场中的 MMX 指标已打通 ，此外，澳大利亚、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、英国 以及美国市场则额外具备vCE相关深度 指标。
“世界各地日益增长的程序化交易，不必再为交易的存量广告的品质而心生烦忧，”comScore首席执行官Serge Matta表示。“在全球范围内将comScore Industry Trust – 尤其是Trust Profiles – 拓展至媒介卖方，这将在提高高质存量、确保卖方获得公允回报方面向前迈进了一步。comScore Industry Trust提供了一个前瞻性的方法，创建互信的市场环境，更好的服务于买卖双方的需求。”
Trust Profiles还将在2015年内与核心国际市场上的DSP完成整合。目前合作的DSP包括Adform、DataXu、Eyereturn Marketing、MediaMath、Turn、The Trade Desk以及Rubicon Project。后续会有更多的的合作伙伴续加入。
支持comScore在实现广告交易可信性方面的努力
“在持续为我们的客户分享对正常流量认知的相关经验过程中，我们意识到，在安全的媒体环境里，要更精准的覆盖我们的目标受众，对技术能力的要求是要与时俱进的。comScore Industry Trust计划使我们获得在品牌关联、安全环境等方面的成熟经验。”
Jason Tonelli（Starcom MediaVest 集团，技术/数字/内容执行董事，澳大利亚）
“在DataXu，我们引以为豪的是我们的客户可以透明化的查询制定广告决策的数据，并能以合适的方式全面管控这些资源。comScore Industry Trust将创建可信的第三方验证，让我们的客户以及整个行业更加信任程序化购销的曝光量。”
David Shapiro（DataXu，企业与业务发展副总裁）
“在程序化购买过程中，重要的是对缺乏信任和供应量透明度问题的解决。comScore Industry Trust能助力程序化购买中对展示优质存量的向前推进，即在预投标环节提供一定的透明度。这一方面在此之前是如此缺乏。”
David Nelson（Rocket Fuel，欧洲，产品/运营VP）
“随着程序化营销继续爆炸式增长且被广告主和媒体同时认同，拥有一个能够验证广告曝光质量的第三方系统刻不容缓。 我们很高兴能与comScore合作将其受信任的指标引入市场，并兑现我们的共同承诺，即只把最高品质的存量提供给客户。 ”
Chris Victory（MediaMath，全球业务拓展副总裁）
“我们期待着快速将comScore Trust Profiles整合到Turn公司中。 这种整合将让广告买家更加相信他们正在按照在comScore MMX中使用的优质标准来购买优质的曝光量。”
Maureen Little（Turn，企业与业务发展高级副总裁）
“Rubicon Project一直通过与世界领先的媒体和应用的直接整合，率先将优质存量广告带入市场。 我们很高兴能够将comScore Trust Profiles的价值带给我们的客户，当他们通过Rubicon Project的平台进行交易时，他们一直期望的优质存量就可以得到第三方的验证。 ”
Neal Richter博士（Rubicon Project，首席科学家和临时首席技术官）
关于comScore Industry Trust计划
comScore Industry Trust 计划旨在让买方和卖方之间实现值得信任的高品质存量广告交易。其符合美国互联网广告局（IAB）可信任数字供应链计划的五大原则，即 (1) 消除虚假流量, (2) 打击恶意软件, (3) 打击侵权盗版, (4) 促进品牌安全 (5) 建立问责体制。comScore正在与世界各地追求同类目标的联合工业委员会、行业协会以及审计机构展开积极合作。
作为Industry Trust计划的一部分，更多针对媒介买卖的产品也即将推出。
所有的产品都旨在帮助买方和卖方营造一个高质量的程序化交易环境。
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关于comScore
comScore 公司（NASDAQ：SCOR）是全球领先的数字化测量和分析供应商，可为客户提供关于网站媒体、移动和电视消费者的行为洞察，从而帮助客户在数字化投资方面实现最大效益价值。更多信息，请访问网站：www.comscore.com/companyinfo。
