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2015年7月，亚马逊“Kindle Paperwhite” 电子书阅读器全新发布，并在中国大陆发布了大规模广告活动，此次广告活动包括线上视频、贴片广告、网络展示广告，以及其他渠道的宣传，亚马逊Kindle把新产品的核心传播主题“阅读就是魅力”推向一个传播的制高点，更加突出新产品积极、时尚的品牌形象，并通过体现阅读者散发的独特的魅力表现无论你是谁，阅读都能让你更有魅力，与众不同。
如今，在信息碎片化加速的时代，喜欢静下心来阅读的人群越来越少，如何能改变消费者的行为习惯，从纷杂的社交、视频媒体，游戏，网络等等中脱离出来，重拾阅读给他们带来的乐趣呢？用Kindle阅读是一件完全不同于用手机或者平板阅读的事情，它更加专注，只为阅读而生。作为行业领导品牌Kindle充分利用自己的领导品牌地位，和优异的产品性能，致力于让中国消费者改变生活习惯，给消费者一个动机，让他们爱上阅读。
“阅读就是魅力”- 亚马逊Kindle全新推出的创意概念, 由McCann & Spencer香港创作。它将产品特点与品牌诉求完美结合, 旨在为全新Kindle Paperwhite电子书阅读器建立更为积极、时尚的品牌形象, 激发消费者对电子阅读的兴趣。
亚马逊Kindle电子书阅读器在中国发布已经有一年半的时间，在这段时间里，许许多多热爱阅读的消费者感受到了Kindle带给他们的阅读的乐趣。通过全新Kindle Paperwhite上市，亚马逊Kindle希望能对中国消费者产品积极的影响和鼓励，让更多的消费者爱上阅读。
