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概述：随着苏宁易购移动智能推荐广告在智子云DSP正式投放，中国第一单移动智能推荐广告宣告成功上线，移动智能推荐广告技术正式拉开帷幕。
移动智能推荐，指的是在移动互联网对目标人群进行追踪和定向，并展示个性化动态广告，通过deep link形式直达移动应用内页的一种广告技术。虽然目前deep link已经成为标配，但移动智能推荐广告至今还没有实际应用。
智子云突破技术门槛，首家推出移动智能推荐广告技术
为了帮助广告主进一步扩大移动互联网营销推广，避免预算浪费，作为国内首家专注于大数据挖掘算法和应用的广告技术供应商，智子云移动DSP团队依托PC端建立的推荐引擎和动态广告技术积累，自去年第三季度开始展开研发、测试、应用等一系列工作，最终突破层层难点，掌握了全套移动智能推荐广告技术。在研发过程中我们发现，虽然deep link对于移动推荐广告是一个必要技术，但并没有太大技术难点，目前deep link已经成为移动DSP的标准配置。智子云移动DSP团队主要遇到以下技术门槛：
难点一：准确判断移动用户的浏览行为。PC端通常以cookie定向来记录和 追踪用户浏览行为。而移动应用则没有cookie的概念，这使得要判断移动用户是否安装广告主应用，并在此基础之上，追踪用户在应用内的浏览行为，成为首要的技术门槛。移动智能推荐技术需要建立一套新的移动用户识别和追踪标准，对其在移动互联网的行为进行记录和追踪，这是首当其冲的技术关键点。
难点二：预测移动用户的兴趣并个性化推送广告。虽然智子云在PC端有超过10年的大数据挖掘和推荐引擎技术经验，但用户在移动互联网上的行为与PC端有很大的差异，这种差异主要体现在访问习惯、购买习惯和应用内容呈现结构等方面。判断移动用户的兴趣需要对用户的交叉浏览、放入购物车、提交订单等行为进行全面分析，以得出用户最感兴趣的商品动态清单。这个清单组成了针对该用户独一无二的广告创意组合。一旦推荐的商品不够准确，则直接影响用户的广告体验和点击转化率，广告ROI则会有显著下降。
移动智能推荐为广告效果而生
与没采用移动智能推荐的投放策略相对比，移动智能推荐广告在效果上有明显的提升，智子云在苏宁易购实战投放充分证明了移动智能推荐广告技术对提升广告投放效果的帮助和意义。
实际投放中，通过智子云移动智能推荐技术投放的广告效果提升明显：同样是deep link的情况下，移动智能推荐广告比普通广告点击率提升300%，转化率提升30%，整体投放效果对比位1:4左右。移动智能推荐显著提升了广告点击率，并且推荐的商品属于通过对用户兴趣推测而给出的，用户采购意愿度高，最终转化提升显著。
经过多组别的投放对比，我们总结发现，移动智能推荐技术对广告投放的作用主要体现在：
吸引用户关注，提升广告有效点击。数据表明个性化推荐广告因为与用户的兴趣点高度相关，其广告点击率是普通广告的5到10倍。移动智能广告技术的应用，大幅提升广告有效点击，能有效降低平均点击成本。
新用户应用安装引导。对于没有安装广告主应用的用户，智子云通过对其在广告主H5页面上的用户行为追踪识别，也能精准的向其进行移动智能广告投放。这使得广告投放起到了双重作用：既能引导用户产生购买，又能引导用户下载安装应用，进一步提升用户的粘性。
整合VRM应用场景。智能推荐技术，为广告主的数据库营销开辟了全新的战场，并将CRM（客户关系管理）完美升级为VRM（访客关系管理）。在移动智能推荐广告创意上，甚至可以准确的显示用户昵称、订单消息等信息，这使广告与用户的沟通更加深入，极大提升广告主与用户之间的沟通效率，减少信息不对称而带来的订单损失。
提升移动营销效率。移动智能推荐广告技术的应用，使得广告主在创意设计效率上有了极大的提升。以往针对各种促销活动需要多批次、大规模的进行广告设计、规格制作、创意发布等工作得到了简化，现在仅需要进行创意框架的设计和更新即可。
为原生广告奠定基础。原生广告、信息流广告是移动广告中的明星产品。移动智能推荐广告技术的应用，方便了广告主对原生广告、信息流广告进行投放和管理。智能推荐使得用户不再看到的是千篇一律的原生广告，而是更加贴近自我，广告效果提升更加明显。
移动互联网营销是新媒体大数据营销的未来，大数据技术是推动移动互联网营销时代来临的催化剂。智子云作为国内首家专注于大数据挖掘算法和应用的广告技术供应商，率先实现了移动智能推荐广告技术，并将该技术同步升级到智子云的Open DSP广告平台中。采用智子云OpenDSP技术内核服务的战略合作伙伴，则都将在其自主品牌DSP广告投放平台中同步享有。智子云将同众多DSP平台定制合作伙伴一道，开拓移动互联网营销这一潜力巨大的市场，让合作伙伴领先一步为广告主创造价值。
Via: 智子云
