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[转自：Tech2IPO] RTBChina评论：DoNotTrack最终的受益者也许是拥有消费者硬件和操作系统的巨型公司，消费者隐私不过是博弈的棋子。
Do Not Track（以下简称“DNT”）是个保护用户个人隐私的系统，主要由浏览器发挥功能，从2010年起，IE、Safari、Opera相继支持此功能，Google昨天也将Do Not Track添加到了最新的开发版Chrome中，Chrome是作为市场份额最大的浏览器，然而Google直到上半年才同意政府请求，表示会支持DNT功能。
DNT是这样工作的：用户在浏览器中开启此功能，访问网站时，浏览器在HTTP请求头部添加一段信息，表示用户不想被追踪。所以DNT对于网站也有要求，网站、广告发布商若不对此请求作出回应，DNT就完全无效。
DNT并不是新鲜的东西，早在2007年就有人提出这个设想，让网络使用者隐私与各种跨站收集脚本隔离，但至今DNT机制仍未成熟，而且包含争议。Apache开发者们抵制来自IE 10的DNT信息，因为它不给用户选择，默认开启DNT，并无法关闭。
我们从广告本身开始分析，首先是NYT、CNN等大型网站上的横幅广告，广告商对于用户信息有一定了解，年龄、兴趣、住址等等信息都会在订阅网站时提交，这是传统的广告模型。
以及Kindle广告版，Kindle上投放的不是定制化广告，但质量很高，有许多用户装上多看绕过广告，也有许多用户能从广告中发现有价值的东西，限时免费的好书、打折的好书、优惠券等等。
然而随着互联网发展，网站分工的越发细致，长尾网站越来越多，中小型网站对于用户一无所知，像Google Adsense这类分析网站内容、展示相关广告的工具，效率无法令人满意。
而DNT想遮蔽的东西则更加先进一些，Adobe的“本地共享对象”（也叫做Flash Cookies）、微软和Hulu使用的Super Cookies（微软2011年8月后终止使用，但中国大多数互联网公司、广告技术公司仍在继续使用这种技术或类似的技术。），这些游走在法律边缘的技术遍布整个网络，用户每个不经意的行为都会为发布商提供个人行为信息。
然而广告是大部分中小型互联网公司赖以生存的东西，在壮大或死亡之前，许多公司没有任何广告以外的收入。有了用户信息，低质量网站可以利用对应广告为自己争取一定生存空间和时间，寻求改进。值得一提的是，广告只是吊命用的人参，提高质量还是需要科学锻炼提高身体素质，广告投放得再好、网站内容没有质量，最终也只是个垃圾站而已。
Ricardo Bilton（见Tech2IPO 文《队友，还是对手：隐私是否会杀死网络商业？》 ，文章提到一系列利用隐私赚大钱的公司）都认为毫无节制的DNT会毁灭整个互联网，Bilton认为收集用户信息对于广告发布和定格是必不可少的环节，“广告商们甚至不得不警告用户：若你继续用DNT，整个自由的网络环境都会因此毁灭。”
“这是整个产业链中最脆弱的一环，广告商正竭力维持它的存在，”广告并非寄生于网络，而是与共生，用户不能过度注重隐私的话，否则不仅仅广告商、所有依赖于用户信息的服务都会遭受总打打击。2000年时有人说过一句话，“用户总要为自己的浏览付出点什么，例如广告。”
Mozilla官方博客也有提到DNT，就在微软宣布IE将支持此功能后发表了一篇名为《DNT并不是重点，重点是用户的想法》的文章，文章中提到：
有人问，我们开发团队是不是觉得所有隐私选项都应该让用户来决定，答案是否定的。我们让用户决定是否开启DNT，不意味着其他选项也会如此，DNT是个很特殊的东西。
我们与Mozilla社区的许多隐私研究者、技术专家和用户讨论后才作出这个决定，是否开启DNT反应了不同用户和网站的需求。事实上，已有许多研究数据表明用户喜欢为自己定制的服务和内容，包括定向广告。
