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根据eMarketer2014年的数据显示，2016年全球智能手机用户数量将达到20亿，其中四分之一来自中国。用户的注意力重心逐步转移到移动端，让移动DSP的发展有充足的推动力。今年程序化购买展示广告的份额将首次超过PC端，达到56.2%，而这个数据在明年将达到70%。
在移动DSP的发展过程中，本地广告虽然目前所占份额并不大，但是其发展前景却十分值得期待。Borrel Associates研究表明美国本地广告支出今年将达到50亿美元，占比增加逾一倍升至10%。预计2019年本地广告支出升至61%，数额将高达470亿美元，预计大部分通过程序化购买的方式来进行。
移动DSP为本地广告提供技术支持
本地广告在移动程序化购买预测中如此饱受期待，首先得益于移动DSP为本地广告提供的技术支持。一方面，随着大数据时代的到来，移动DSP能够通过本地用户地理位置、长期兴趣、基本属性等进行定向，确定目标用户实时行为，实现高度精准人群投放；另一方面，移动支付的普及让移动广告形成闭环，从而让广告效果延伸至消费行为，同时也提升了投放数据监测的准确度。
本地广告效果诉求通过DSP得到实现
对于本地类广告主来说，投放广告的最佳效果是与本地用户直接产生线下互动。本地广告对投放效果的要求是直接可见的。传统广告的投放周期长、影响力小、效果难以监测，相比之下移动DSP能够满足本地广告快速见效的投放诉求，因此更容易受到广告主的青睐。
具体来说，移动DSP通过DMP进行多维度数据的分析和挖掘，可以做出符合用户当下需求的情境营销。例如用户在听完一场演唱会之后，已经错过了末班车时间，DMP通过时间和地点定向，会发现用户有打车或就近住宿的需求，从而为其推送相关的广告，用户还可通过移动支付直接完成整个消费行为。“DMP+移动DSP的广告投放模式能够提升本地广告投放的准确率，实现线上曝光向即时消费的转化，降低了本地类广告主的广告投放成本。”力美DSP本地广告负责人说道。
移动DSP与本地广告的结合是长久之计
国际数据研究机构Business Insiders研究表明，广告距离用户越近越能够激发其兴趣，基于位置的移动广告点击率有1.1%左右，固定区域广告点击率下降至1.03%，而地理属性不明显的广告点击率下降至0.65%，可见用户对广告的关注度与距离成正比。
对于本地广告主来说，其宣传的商品与本地用户间的距离天生较近，广告转化为线下活动的诉求较为强烈。移动DSP通过LBS等人群精准定向手段，大幅提升对目标人群的广告效果，由此与本地广告主达成了完美契合。
另外，大数据时代下对本地移动端用户的数据积累和行为分析将更加精准。在投放数据的长期积累之下，随着用户身份变化进行移动DSP的持续营销，本地广告的移动程序化购买变得不只是对用户的一时之计，而是对其长久的、持续性的追踪。在这个过程更能够不断完善用户数据，让投放效果不断提升并趋近完美。
Via: 力美科技
