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DSP(demand-side platforms，广告需求方平台)近来非常热门，领域内的投资及收购事件不断，谷歌公司也在其中。媒体证实谷歌在2010年6月以约7000万美元收购了DSP领域 内的Invite Media公司，此举表明谷歌正致力于发展显示广告销售业务。总部位于美国费城的Invite Media成立仅三年，其投资方包括Comcast Interactive Capital、First Round Capital、Genacast Investors以及Creative Commerce。
媒体购买机构开始利用DSP这种方式解决复杂的广告交易平台操作问题。DSP的特点包括，通过一个独立的用户界面，可以将广告互换和其他媒体提 供者连接;自动化的竞标管理功能，一般包含了实时的竞标系统;捕捉和管理品牌数据及提高目标客户群的第三方数据的能力;结合所有媒体资源，控制预算和竞争 率;通过多媒体供应商，完全集成竞争对手的性能报告。
据悉，Invite Media将会作为独立运营的品牌而不被并入谷歌的Adx系统。不过未来，谷歌将会把Invite Media的平台纳入网络广告公司DoubleClick，以支持其客户广告服务功能。
通过在其各种广告服务中使用DSP，谷歌将可以加强它与媒体购买机构的联系。这些媒体购买机构近来渐渐建立起自己的广告网络/广告交易平台分工管理系统，包括阳狮集团的阳狮锐奇及Interpublic的Cadreon等实时投标交易平台。
过去几个月DSP受到不断关注，成为在线广告领域的下一重大事件。一些Invite Media的对手已就这一领域将要出现的合并做好准备。MediaMath率先以风险投资与债权的方式募集1250万美元，收购了定制广告提供商 Adroit Interactive。
除了对这些创业公司产生影响，谷歌的收购行动也进一步与雅虎和微软展开竞争。雅虎加大了对Right Media的投入，近来Right Media的运行也越来越像一个DSP;而微软AdECN的运行则有其自身特点。面对竞争，Invite Media也努力扩展其业务。今年2月，Invite Media借助AdBrite、AdMeld和PubMatic的销售方平台，推出了一种结合实时投标与自助服务的方案。
在谷歌收购Invite Media之前几天，谷歌刚刚以7500万美元完成了对移动广告网络AdMob的并购。本次收购是谷歌去年8月以来展开一系列小型收购案后的第18次并购行
