看Google如何使用技术改善网络广告环境

在线广告是互联网的重要组成部分，Google相信广告可以为用户提供有用的信息。Google采用更严格的标准来管理出现在Google以及合作网站上的广告并努力抵制不良广告。不良广告会给用户带来巨大的负面影响，降低人们对在线广告的信任。

 因此，Google在不断改善技术，利用机器和人工检查相结合的方法，对每年提交给Google的数十亿广告进行审查，最大程度上为用户、广告主和发布商呈现良性和有益的广告。2011年，Google独立清除了超过1.3亿个恶意广告和80万个违规的广告主账户。

 全力出击不良广告

 Google一直致力于向用户展示安全的、真实的、准确的广告，所以，Google禁止误导性广告、垃圾广告或恶意软件等各种不良广告。

• – Google花费了数百万美元来搭建技术架构和精密的机器学习模型，并利用机器和人工检查相结合的方法来识别并清除此类广告。
• – 数百名专业工程师专注于用技术战胜不良广告。

Google成为由StopBadware 领导的广告诚信联盟的创始成员，将帮助整个行业打击垃圾广告和不良广告发布者。该联盟将：

• – 制定和共享各项规定、行业政策推荐、最佳准则。
• – 作为共享关于不良广告发布者信息的平台。
• – 与政策制定者和执法机构共享相关趋势。

Google为用户开发各种方法，使他们能够有效地控制他们看到的广告。

• – 在Google搜索中，用户可以点击“为什么会出现这个广告？”，并阻止您不感兴趣的网站所展示的广告。
• – 最近，Google在展示广告网络中引入“不再显示该广告”【X】小图标功能。用户只要点击【X】图标，就不会再看到该广告系列中的广告。

Google的这些努力将有利于整个生态系统的发展：用户得以控制他们不感兴趣的某些广告；广告主不用再向不感兴趣的人展示广告，省去该项花费；发布商将得到效果更佳（且更有价值）的广告，也可以少花些时间过滤掉他们认为其受众不会感兴趣的广告。

技术让广告更好

Google的广告审查采用三管齐下的策略，集中解决三个部分的问题：广告、网站和广告帐户。这些系统相辅相成、互通信息，帮助Google对不良广告发动全面攻击。同时，Google也没有停止对广告系统做一些重要改进，使对不良广告的清除工作做到精确化和规模化。

 【广告审查】

每当广告主提交一个广告时，系统会立即执行初步审查。如果广告没有任何需要进一步审查的内容，Google会告知广告主——广告“有效”，然后仅在google.com上向关闭了SafeSearch功能的用户展示这则广告。如果广告被标注为需要进一步审查，即所谓的“审核中”广告，Google不会对其进行展示。此后，该广告进入自动化流水线，通过机器学习模式，规则引擎和登录页面分析来进行更为广泛的审查。如果Google自动化系统得出的结果为高度可信，就会批准广告在Google及其所有合作伙伴那里展示（“已批准”），或者批准广告在特定区域面向恰当的用户展示（“已批准-受限”），又或者拒绝展示（“已拒登”）。如果自动化系统无法确定结果，Google会将广告发送给实际工作人员来做出最终决定。

【网站审查】

网站审查系统会确认适用于整个网站的政策问题。系统将从所有广告主的所有广告内汇集各类网站，并定期进行信息抓取，建立一个信息库，并不断改善，更新诈骗和新网站审查信息。Google会存储广告宣传的网站内容，并通过机器学习模式和规则引擎来分析网站。网站审查系统的神奇之处在于，它可以理解网页上的语言结构，从而可以对网站内容进行分类。网站审查将决定是否应禁用整个网站，从而阻止任何账户中发布的广告导向这个网站。如果自动化系统无法判定结果是否高度可信，Google会将其发送至工作人员进行人工审查。如果网站被禁用，就会告知广告主，该网站不符合“网站政策”。

【账户审查】

帐户审查系统会不断地评估单个广告主帐户，以确定整个帐户是否应接受审查或因违反政策而关闭。这个系统会“监听”各种信号，如广告主提交的广告和关键词，预算变化，广告主的地址和电话号码，广告主的IP地址，连接到该帐户的禁用网站，处于“已拒登”状态的广告等。该系统会不断地重新评估所有帐户，纳入新数据。例如，如果一个广告主，从一个新的IP地址登录，该帐户将被重新评估，以确定这一新信号是否表明Google应该对广告主的帐户内容采取深入核查。如果帐户审查系统判定某一特定账户的可信度有待怀疑，它将自动停用该帐户。如果系统不能确定，它将停止这一账户发布任何广告，并要求工作人员来决定该帐户是否停用。

【人工评估促进机器学习】

人工评估者的补充检查也是至关重要的。Google用来测试工作成功与否的一个方法是，要求人工评估者来判断Google的表现。这些评估者会对在Google投放广告的一批网站进行审查。Google覆盖了大量的网站样本，以便获得关于此次工作的准确统计结果。另外，Google还会根据某个特定网站的展示次数，在统计样本中对网站进行权重衡量。如果某个网站展示得比较频繁，那么它很可能被纳入Google的样本集。通过进行人工评估能够不断调整机器系统，校正机器评估的结果，使机器越来越聪明，不断提升的效果。

不良广告有效减少

 通过数字成果看看Google的成果

•  2011年， 广告主向Google提交了数十亿个广告，其中有1.3亿个不良广告被Google清除。
• 2011年，Google独立清除了80多万个广告主。
• 2011年，Google关闭了大约15万个企图宣传售仿冒产品的账户，而这些账户中，95%都是通过Google自己的检测预报系统和风险模型发现的。
• 2011年，不良广告的数量相比2010年减少了50%以上。

具体信息如下：

人们对于产品的信任，是商业公司取得长期成功的基础。抵制不良广告之战，就像一场不断升级的“竞赛”，将长期进行。