RTBChina今年八月，谷歌曾宣布，其通过可见性来衡量展示次数的Active View产品已被MRC (Media Rating Council) 认可。 谷歌当时表示，将把可见广告位的展示竞价运用到其所有的展示广告产品。
这是个大动作（奇怪的是却并没有大张旗鼓宣传），谷歌现已在AdWords中推出了按“可见展示”进行CPM出价。Kim Clinkunbroomer ，Philly Marketing Labs合伙人和执行副总，最近注意到新的出价选项。该选项适应于谷歌展示广告网络上运行的所有广告活动，包括再营销广告系列。见下图。
（注：在中国区的Awords上，这项功能似乎还没有启用，见下图。一旦可用，Awords再营销的效果有可能会超越其他未采用可见性优化的DSP）
广告主现在可以选择只针对那些根据谷歌Active View报告被视为用户可见的广告展示数付费。传统展示竞价是按“被投放”的展示收费，无论该广告实际上在屏幕上是否可见。根据comScore分析报告，大约31％的展示广告从未被用户看到。
作为新功能推出的一部分，谷歌已经更新了AdWords报告以包括可见展示的Active View指标，可见广告位的点击率、展示量和Active View 平均CPM。
作为展示广告市场领导者，谷歌提供可见展示竞价的举动，将可能加速全行业采用可见性标准的努力。今年六月，Making Measurement Make Sense (3MS)倡议的领导者，其中包括IAB ， MRC和ANA，告诉发布商们准备好在今年年底采用可见性标准。
谷歌没有对这个新功能多加评论，而其“了解详情”链接也无法打开。该公司尚未回应外界的置评请求。
Via Marketing Land
