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［编译注：公开市场RTB采购，不是大型媒体公司的菜。原文：By Zach Rodgers］
上周群邑北美首席数字投资官Ari Bluman说WPP集团的媒体机构将在2014年底停止购买公开竞价的广告位，这在行业里引起了轩然大波，但原来事实并非完全如此，WPP Xaxis程序化平台的首席执行官Brian Lesser周二在戛纳广告节进行了公开澄清。
“到今年年底，我们不再需要在公开交易平台进行购买，”Bluman在Beet.tv上周发布的采访时说。 “全部的程序化购买将会是通过私有市场交易。”
这个说法是一个重磅炸弹，因为这来自世界上最大的广告传播控股公司，包括迈势、MEC、竞立媒体、传立媒体和Xaxis等各机构每年共有超过50亿美元的数字花费。大多数理解为所有WPP集团的媒体机构，包括Xaxis,，将不再在开放的交易市场上进行交易，而是加快与媒体发布商直接集成。
或者，这将是一个重磅炸弹，只要它是真实的。
在戛纳广告节上由Rubicon Project组织的一个小组讨论中，Xaxis首席执行官布Brian Lesser在一定程度上降低了这个宣称。Lesser证实，他的集团将加大通过自有交易平台和自动化直接交易的媒体花费占比。但他表示，该公司的媒体发布商直接购买行为的上限为媒体支出的90％至95％。他也没有指出这一目标将在今年完成。
“所以群邑上周末表示到今年年底不再从竞拍市场购买展示，” Lesser在回应主持人（Rubicon Project负责开拓需求方业务的市场发展高级副总裁）Jay Sears的问题时确认说。 “很明显，这是一个全局的声明，而我们是群邑的一部分，所有这也将适用于我们。”
目前，他说，Xaxis 62％的库存是基于预约或“远期合约”。约40％仍然是在开放的市场环境下购买。
“你可能不会想完全降到零，因为还是会有需要的，但我希望在90-95％之间，原因很简单，” Lesser继续说。 “广告主使用WPP或Xaxis，因为他们希望提供有竞争优势的媒体购买，这意味着他们应该利用其影响力来获得更好的价格。我们觉得，如果你只是用你的第一方数据购买开放广告交易平台里的库存，你真的没有发挥出集团的优势。“
小组讨论成员Arun Kumar,，盟博受众平台G-14总裁，则发言支持公开交易市场。
“交易平台仍然起着至关重要的作用，”Kumar说。 “有没有可能找到可见的、可验证的、还增加了价值的库存？是的，这就是为什么我们认为它永远是流动的。进入私有市场与进入公开交易平台的百分比将是流动的，但私有市场的作用将越来越大，它不会下降”。
Lesser回答道：“我同意这一点，但如果你有规模，而且我认为会在程序化购买中唯一生存的企业将是有规模的企业，那么你不一定需要进入市场，因为你就会成为市场。在WPP，这是我们的雄心壮志。而且我也想说发布商这样做将赚更多的钱，我们的发布商与他们使用交易平台或公开竞拍相比，在CPM基础上多赚30％。“
VIA: AdExchanger.com
