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纽约–(美国商业资讯)–GroupM今天宣布全球”受众购买”解决方案公司Xaxis正式成立。Xaxis整合了GroupM旗下公司WPP（纳斯达克股票代码：WPPGY）所有的需求方数据与技术资源以及GroupM旗下机构的贸易优势，为广告业提供最全面的单一综合资源。 Xaxis的专有数据库拥有世界最大的受众资料库，可比业内其他任何解决方案提供更多的消费者触点，因此能帮助GroupM客户比以往更有效地投放定向广告。开业之初，Xaxis将在11个国家运营，包括英国、澳大利亚以及北美和欧洲多个国家，该公司还计划在今年晚些时候向其他市场扩张。Xaxis拥有全球最大的受众数据库；该解决方案可比业内其他解决方案提供更多消费者触点
WPP成立Xaxis这一举措表明了”受众购买”快速提升的重要性，也体现了广告主对无需借助于网站、应用程序或媒体平台，直接面向特定受众群体解决方案的需求。Xaxis的专有数据管理平台通过多个线上与线下渠道收集的受众信息，使得GroupM的客户能够针对各种可利用媒体上高度明确的受众档案信息投放广告。相比业内其他解决方案，Xaxis能够通过展示广告、手机广告、视频广告与付费社会媒体等各种媒体平台触及与广告主最相关的受众，以更低的成本大幅提升业绩。
过去三年，GroupM与WPP Digital的B3、targ.ad、GoldNetwork、GroupM DSP及GroupM Marketplace等不同部门自主开发并优化了众多”受众购买”解决方案，Xaxis正是集中了这些业务组合的结晶。仅2010年，Xaxis旗下业务部共为400多家GroupM客户实施了约4000项广告方案。首席执行官Brian Lesser将带领Xaxis展开运营，Brian Lesser此前担任的职务是WPP数字营销技术公司Media Innovation Group全球总经理。
Brian Lesser表示：”相比其他’受众购买’解决方案，Xaxis改进并提升了广告主直接面向特定受众的能力，使其能以更低的成本触及更广的受众。除了能够实现更为有效的受众定位，Xaxis在由DSP（需求方平台）、广告网络、优化工具与数据供应商组成的复杂与高度专业化的数字营销环境中如鱼得水。Xaxis拥有一个专有技术平台，该技术平台对任何媒体公司都一视同仁，因此，我们能够更好地向合作伙伴提供客观的综合性见解。”
GroupM Interaction首席执行官Rob Norman表示：”过去三年中，我们投入重金力图提升北美与关键欧洲市场需求方购买业务能力。我们很高兴能将积累的需求方购买专业知识与技术和业内首个完备的全套’受众购买’解决方案结合起来。Xaxis是一个专有平台，该平台能够更好地保护客户数据，更有效地将实时竞价与搜索结合，更好地通过各种媒体公司与数字平台无缝实施广告营销方案。”
Xaxis同时将一些产品，帮助广告主建立品牌知名度、与客户开展互动、以可衡量的投资回报通过各种数字媒体渠道促进购买行为。其中一种产品能使广告主通过数字媒体，精准地扩大电视受众的范围，实现投资零浪费。Xaxis还能让广告主在由GroupM顶级媒体合作伙伴组成顶级广告环境中享受受众定位服务。Xaxis的所有媒体产品均由从Xaxis专有数据管理平台获取的专业知识和分析提供支持，该平台目前在媒体机构中独步天下。
WPP Digital首席执行官Mark Read表示：”从历史上看，这种最具活力的技术解决方案一直被用于帮助广告主在媒体上发布广告。而Xaxis充分考虑了需求方的要求，这是该领域的一项巨大进步，Xaxis让我们能够以前所未有的精确水平，在众多数字平台上优化客户方案并且有助于客户方案直接面向目标受众。我们的’受众购买’技术成熟，触及的受众范围广阔，其他任何媒体集团都无法向广告主提供与我们水平相当的’受众购买’业务。”
关于Xaxis
Xaxis是世界最大的”受众购买”公司。Xaxis通过其专有平台向广告主提供单一的综合资源，广告主可借助该资源，通过各种数字媒体触及全球受众并与其展开互动。Xaxis为Maxus、MEC、MediaCom及Mindshare等GroupM合作伙伴提供此项服务。Xaxis在11个国家开展业务运营，其中包括澳大利亚及北美和欧洲众多国家。Xaxis为WPP旗下公司。
Xaxis | 数字铸就辉煌
关于GROUPM
GroupM是领先的全球媒体投资管理运营商。该公司是Maxus、MEC、MediaCom及Mindshare等WPP媒体机构的母公司。我们的首要任务是尽可能提升WPP媒体传播机构的业绩，为我们的客户、利益相关方及员工创造价值，作为母公司，我们还积极就业务、内容创造、体育、数字、金融、专有工具开发及其他关键业务能力等业绩提升活动展开合作。GroupM由各种全球运营部门组成，这些运营部门独立行使权利，具有领先的市场地位。GroupM的重点是合理利用公司规模与人才优势，推动业务发展、技术创新并提升新的媒体传播服务，为客户与旗下公司创造竞争优势。
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