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广告客户对移动应用的快速增长感到非常兴奋。通过随手随时携带着互联网连接终端，消费者实际上时刻携带着广告展示设备。根据最大的数字广告交易平台之一AppNexus ，每月移动应用程序和移动网页展示量正在高速增长。
尽管有持续的互联网连接，在移动设备上接触到消费者还是比看起来难。几个移动相关的定位功能规模成长还是比广告主所希望的慢。不过，我们还是到了这个阶段 – 广告商别无选择，必须将移动媒体整合到他们的媒体组合。
然而，移动广告没有通用的cookie定位功能 ，所以广告商已经习惯的建立在消费者行为模式之上的观众不存在了。为了获得最大的实时移动购买，三个独立的移动广告定位策略需要结合到一起来使用。
1. 来自移动环境下的技术参数定向的诱惑
第一个是移动环境下的技术参数定向，它使用与一个设备相关联的不同参数来推断一个目标用户的行为或者心理信息。
例如，对于每一个广告请求，广告客户可以看到消费者的设备类型和运营商。这使得运营商（如中国联通），可以针对竞争对手（如中国移动）的用过时手机型号的用户，促使他们改变和升级计划。
2. 地理定向的神话
再有就是地理位置信息定向，其中有各种各样的方式可供移动广告使用，而广告商才刚刚开始利用。最初，广告主期望消费者走过自己的零售商店时广告可以到达他们，吸引他们入内。虽然这是可能的，但这种情况下信息必须完美配对，因此几乎从未发生。
然而，不是所有的花费在设备的时间，是有供定向的。消费者可能在步行接近一个零售店，但如果他们的手机在使用中，可能是在使用地图应用程序，发短信，打电话或听音乐，因此是不太容易被广告定向的。
现在，推送广告给没有在用应用程序或移动浏览器的消费者几乎是不可能的。所以，零售商很难针对坐在竞争对手的停车场的自驾车里的目标消费者，说服他们去附近的自家的店面。
这种受众定位太难了，广告主花了很多钱试图达到受众却只有很低（低得可怕）的转换率。相对流传的神话来说，地理定位广告的效果现实是严峻的。
3. 行为定向的难题
第三个也是最后一部分是行为定向，在移动设备上要比在桌面上棘手得多。实现这种定向需要在保护隐私的方式下，实现将桌面cookies与移动设备尽可能高的匹配率。
广告客户可以对使用PC的一个用户种植cookie，然后假定能在一个特定移动设备上找到这个相同的用户。因为在移动设备上没有cookies，这中匹配通常是通过IP地址，或当广告请求来自WiFi连接的智能手机或平板电脑，其传递的位置坐标来完成的。
下一步是什么？
广告商目前可以利用所有这三种策略，但有一些单独使用得相当不错。结合RTB为我们提供了必要的投放规模，以便同时混合使用所有三个策略。
例如，广告客户可能会发现，白天的iPhone用户在Chrome浏览器中的表现比那些晚上使用谷歌Nexus平板电脑的要好。通过分析交易市场的实时竞价数据，他们可以将预算在正确的时间正确的设备上投向这些这些高价值受众。
规模问题需要解决。现在，移动领域程序化媒体购买以应用内置广告为主。最近的报告还指出移动库存大约80%为应用程序内置广告， 20%为移动网页，这并不符合消费者使用移动设备的模式。这种差异将逐渐变小，随着网络技术的进步、HTML5和响应式其网页设计的普及，可程序化采购的媒体库存量将更接近消费者的移动生活习惯。
这一增长将最终使这三个定位方案结合，这将帮助广告主实时利用更丰富的受众资料。移动已是并将继续是一个关键的媒体渠道。每天，营销人员正在获得更好的实时定向工具，以达到他们的移动受众。
