RTBChina自2002年以来，华扬联众一直专注于为客户提供互联网综合营销服务，目前已发展成为国内互联网营销领域内最具竞争力的领先企业之一。派择是华扬联众旗下专门负责大数据营销应用的全资子公司，大数据始终是公司发展的核心竞争力。
随着大数据营销价值的规模化释放，营销数据体量之大，结构之杂，发展之快已经让传统的数字营销决策过程不堪重负，一个真正基于数据技术的智能营销决策时代已经到来。只有通过全网大数据的有效整合与挖掘，才能真正解决广告主的营销痛点，让解决方案更科学、更有洞见、更便于管理、更能发现受众并走到他们心里去。
为了更好的实现这样的营销价值，拥有数据是基础，会用数据是关键。凭借行业最具优势的多源异构数据积累和项目营销经验，派择孵化出300+专有的数据挖掘模型，涵盖从Boosting受众分类、逻辑回归广告预测、基于语义分析的web挖掘引擎到智能预算分配等多个核心领域。在此基础上，派择进一步升级自己的大数据战略和产品业务布局，自主研发了基于云计算的智能营销决策平台（BestChoice），提供从全网营销洞察到智能广告投放决策的一整套最优数据营销解决方案。
派择的大数据营销服务紧紧围绕广告主的营销决策过程展开。首先基于平台中的智能受众发现系统（AudienceDetector），以派择全网数据为基础，整合搜索、社交和购买等多源数据，实时通过web挖掘引擎进行数据处理分析，提供广告主完整的用户画像与扩展、品牌定位、产品USP、传播诉求与渠道等各维度的分析优化服务。同时派择专业的数据挖掘工程师团队，会根据项目需求，即时进行数据建模，交由数据分析师产出专项研究报告，让数据技术和营销分析经验充分结合，真正帮助广告主可以随时准确的找对人，说对话。
描摹好真实受众后，派择智能广告决策系统（AdPlanner）将帮助广告主省心省力花对钱。只需轻点几下鼠标给出营销需求，系统就会智能的进行跨屏排期推荐、预算分配、程序化购买以及效果评估和优化。派择底层的云计算平台、完整的受众媒体广告数据库、专有的广告效果回归预测、KMR预算分配模型以及程序化购买产品，会保障您的每一分投入都有实效，有依据，帮您轻松管理营销绩效。
同时在投放中，数据会实时回流派择数据中心，通过机器学习的方式，优化底层模型，帮助广告主未来进行更好的营销思考和决策，形成可持续发展的数据营销闭环。
而这些服务的基础，首先来自于派择始终坚持，并致力完善的数据营销生态系统。派择作为中国企业大数据联盟（BDU）的成员，将着力搭建一个全网营销数据共享的平台，充分利用已有的数据能力，与联盟成员一起，实现数据互补，携手建立起统一的数据应用标准和安全机制。同时派择与复旦大学，中国传媒大学等专业高校已经开展了一系列受众研究、广告调研和数据挖掘等方面合作，并取得了较为丰硕的成果，未来将持续推动各项研究成果在营销行业示范应用和落地。
数据，就是数字营销的未来。基于大数据的营销应用，让未知可知，让隐见显见，让过程无过。派择将与您携手共进，用看不见的美丽数据，营造看得见的营销变革。
Via: PageChoice
