RTBChina
[转载资讯］谷歌近日正式在中国推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台，标志中国网络广告正式迈向互联网3.0时代。与此同时，业界领先的网络效果营销公司爱点击iClick成为首批与谷歌Ad Exchange达成数据接轨，共同推动实时竞价（Real Time Bidding，简称RTB）技术在中国的发展，更进一步建立与实时竞价相关的算法, 为广告主带来前所未有的广告投放效果。
－结合自主研发之优化算法，大幅提升广告效果ROI逾25%
－率先引入 “可见展视”概念，进一步提升广告投放效果
从“媒体购买”到“受众购买”
传统的展示广告投放以购买 “关联内容”（Contextual Buying Approach）为主导，即把广告投放在与推广产品相关的网页上，以图提高投放的精准度，例如，如果广告主希望吸引年轻注重美容的女性消费者，会选择在大型门户网站的美容时尚频道购买广告位，可惜此购买方式却潜在两个问题︰其一，该美容时尚频道未必100%为女性受众，这表示广告讯息显示于非目标受众身上，造成部份预算的浪费；其二，注重美容的年轻女性消费者可能浏览的网站上百上千，这种传统的广告购买模式根本无法在大范围下有效率地接触受众。Ad Exchange广告交易平台采用的RTB技术，是真正实现从“媒体购买”到“受众购买”的核心关键。其运行环境正如股票交易所一样，是一个完全透明的基制，当一个用户访问发生时，广告交易平台向竞价者提供尚未售出的广告空间，竞价者可根据多项信息，计算该访问用户的 “价值”，从而作出竞投，价高者得。其优势在于广告买方可通过每次曝光报价的方法，匹配最佳的广告资源，从而实现零浪费的广告投放。
爱点击iClick助力为广告主重新找回传统营销方式浪费掉的那一半广告费
RTB营销模式对于广告主的实际意义，就是重新找回了传统营销方式浪费掉的那一半广告费。在RTB的实际运作上，如何厘定出价成为广告效果的决胜关键。爱点击iClick建立特别为实时竞价而设的算法, 从两方面准确厘定出价的标准︰
其一, 用户的质量度：通过数据挖掘评估用户的兴趣、购买意欲，结合用户当刻之地理位置、时间、所使用之电脑型号等来计算用户的质量度。
其二, 广告空间的质量度：从广告形状、大小、格式、与内文距离等评定广告空间的质量度，再配合该广告位置过往历史数据，准确预测每一个媒体与位置的成本效益。
率先引入 “可见展视”概念，进一步提升广告投放效果
根据国外数据显示，近半数的展示广告需则被显示于网站内, 但压根没有进入网民的视线, 最普遍的情况是网页内容太多导致用户没有留意到广告。 爱点击iClick为了进一步增强广告投放的精准性，率先引入国外最新提倡的“可见展视”（Viewable Impression）的概念，透过广告的位置（低部VS顶部）、网页上的广告数量、用户停留浏览时间、鼠标的动态等多达20多项参数来严格评估Ad Exchange上每一个曝光对用户的真正影响力，从而计算其相应之成本效益，最大化广告客户的预算。
爱点击iClick创始人吴友平先生表示，“受众购买的成功需要大量数据及算法准确评估广告空间对广告主的价值, 首阶段的测试数据显示, 应用爱点击iClick实时竞价算法于广告交易平台上的广告活动相比一般传统广告活动的投放回报大幅提升逾25%，效果十分惊人。 谷歌广告交易系统所提供的实时竞价功能将成为效果营销的一大亮点，让广告主的广告投放更有效率、更透明；再配合爱点击iClick其他以数据为主导的优化功能，将能大大提升广告主今后的网上营销成效。”
想了解更多关于谷歌广告交易平台与爱点击iClick的合作模式，请于这里下载有关文件︰http://i-click.asia/sc/download-centre.html
