iclick-wp-2014-display 2014年中国网络展示广告将会呈现两大趋势，广告主应该把握站在“风口”的机会:

网络媒体布局各类终端及服务，广告形式和模式更为多元新颖，市场空间更大。
网络展示广告技术将不断革新，RTB产业链逐渐完善，ADX与DSP平台爆发式增长。

 风口1: 网媒多屏布局提升广告空间，视频广告成新焦点。

网络媒体的营销价值已经得到广告主的较高认可，未来市场依然存在较大空间，动力在于网络媒体影响力在各个终端上持续加强，并有更新颖的广告形式出现。

2013年一个突出的趋势是视频网站广告在巩固强劲增长的态势，这是因为视频网站积极的多屏布局策略。在手机端、平板端、电视端均能呈现的视频贴片广告已经获得了大品牌广告主的认可。广告主应注意这一趋势，即PC端有优质内容的视频网站、新闻门户和垂直网站，正在加大手机端和平板电脑端的布局，广告主应该与多端布局的网络媒体加强合作，积极尝试新型广告形式，力争处在话题焦点。

 风口2:  RTB产业链逐渐完善，ADX与DSP平台不断涌现，推动展示广告迎来第二春。

广告主更重视效果营销，促进了展示广告RTB模式的发展以及DSP的繁荣。2013年RTB产业新出现了多个广告交易平台(Ad Exchanges 简称“ADX”)，更多的媒体接入ADX提升了展示广告的供给量，此外DSP服务商和技术提供商逐渐被广告主认可，DSP投放的广告量迅速增长。2014年，RTB产业链将更加完善，服务商和技术商将更加专业细分，有助于促进展示广告从品牌曝光向实效营销的转型。广告主应该洞察到这一技术变化，适时跟进，将广告覆盖更多网媒。

白皮书下载：网络展示广告-2014的两大“风口”