RTBChina［转载iClick XMO 白皮书］在当前移动互联网与PC互联网交融发展的时代，消费者习惯在不同渠道上搜索信息，这分钟会在iPhone手机上查看价格，下一秒就转到社交网络上寻找产品信息和优惠券，然后再跳用其它渠道查看相应评论。显然，单一媒体投放策略已经不能覆盖到全部消费群体。在广告主寻找目标受众变得更为艰巨之際，受众细分成为了不可忽视的重要战略基础。
XMO将受众人群细分至22类，切合不同广告主需要
传统的受众分类方式，一般只利用了人口统计、地域、年龄等较为笼统的数据进行粗略的划分，难以满足广告主的需要。爱点击iClick自主研发的XMO受众解决方案(XMO Audience Solution)率先实现对目标受众的精准划分。过去五年，爱点击iClick与上百位广告主合作推出上千个在线营销活动，并在此过程中累积了上亿的受众数据，为受众细分提供了充足的数据基础。与此同时，爱点击iClick与多个第三方数据供应商强强联合，通过先进的数据挖掘及整合技术，将目标受众按行业（例如：旅游、银行、金融及教育等）、生活方式和兴趣（例如：性价比追求者、商务人士、“吃货”等）精选划分为22组，以切合广告主不同的需要。
表1；XMO多重数据金字塔，为受众细分提供庞大数据库
爱点击iClick的白皮书详细列举了XMO对目标受众的具体分类，并分析了每一组目标受众的喜好和网络行为特征，其中不乏目前广告主急需寻找具潜在商机的人群分类，如性价比追求者、旅游达人和网购热衷者等。以性价比追求者为例，他们多数是由女性组成，此类人群特征为热衷货比三家，寻找最高性价比的交易。价格越高的商品，他们的购买周期越长，反之亦然，这便解释了为什么近年来团购赢得了性价比追求者的心。他们会频繁地用手机浏览团购网以及其他折扣类网站以寻找限时抢购信息，而且对于这类型的网络广告，他们会有比一般用户更高的点击率与转化率。因此，广告主可通过团购或优惠活动等线上营销策略，刺激此类目标人群的消费。若广告主希望突出其商品高性价比的优势，则可选择对这组受众进行重点投放，从而避免了投放其他受众所带来的资源浪费。
一站式精准营销概念
白皮书最后指出，XMO受众解决方案不仅可以帮助广告主丰富和扩大受众群体，还能实现人群定向无缝接合的精准优化，让广告主能接触更广泛的受众并准确预测他们未来的购买行为。而XMO所提供的具洞悉及富执行性的数据分析，则可帮助广告主优化营销策略，从而有效提高ROI。优质受众数据已经成为新世纪网络营销策略的核心，它将推动受众定向技术和投资回报率优化发展到崭新的高度。对于广告主来说，为保持其可持续的竞争优势，必须要利用先进的数据挖掘及分析技术，实现对细分目标客户的精准定位。
下载完整版白皮书《大数据时代的机遇：精炼细分受众群体》，请到http://www.i-click.asia/sc/download-centre.html
