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据印度移动广告公司InMobi披露的数据，InMobi的月活跃用户触达能力已经达到7.59亿。全球大约15%付费App的下载，都来自于InMobi平台的推广。近日，InMobi在全球移动互联网大会上发布了其最近的重点业务，原生广告（Native Ads）平台。InMobi全球副总裁Piyush认为，移动Banner（横幅）广告会在两年内消亡，而原生广告在各方面都有着出色的表现，将会是下一个被追捧的新广告形式。
移动Banner广告两年内将会消亡
实际上，如何在移动设备上提升用户的广告体验，是移动广告业内一直都在考虑的问题。移动互联网的快速发展，为互联网广告行业打开了全新的移动广告市场，但移动设备广告生态和PC互联网有很大区别，整个形式上并不能从PC端直接平移。
Banner广告作为在PC互联网界使用率最高的广告形式，在PC页面上有很好的展示性。但在移动端，Banner广告在屏幕上覆盖从左到右的一个矩形区域，会让用户体验非常不好。
“移动广告的精髓在于用户的精准推送及对用户场景的匹配。但是Banner广告在这两方面做的都不是很好，一个Banner广告首先在视觉上就是对用户在App中体验的一个骚扰，并不能很好地将广告内容触达用户。” Piyush表示。
此次InMobi特别为中国发布了原生广告平台，正是希望在更好的用户场景下与用户形成互动，提升广告转化率、变现率，同时为用户提供更好的广告体验。Piyush说：“Banner广告作为移动广告发展早期从PC互联网延续下来的广告形式，已经显现出很多的弊端，而越来越多的新的广告形式正在出现，Banner广告会在一年到两年之内被替代、从而消亡。”
原生广告优势促进多方共赢
相对于用户体验较差的Banner广告，原生广告在形式和外观上与App其他元素融为一体，在视觉上首先避免了给用户造成打扰，用户在App的信息流、页面按钮icon中都会接触到原生广告，但由于呈现形式与App内元素一致，所以并不会突兀、生硬；而另一方面，原生广告也会标注自己为广告，以提醒用户广告的出现，让用户注意并作出是否点击的选择。
“相对于传统的Banner广告，原生广告的转化率提升了4-5倍，这将直接为开发者带来与之前相比翻倍的收入。” Piyush表示，“我们所推出的原生广告平台的操作也相当简单。在平台中，我们整合了极多的App内的视觉形式，开发者在平台上只要简单操作就能打造一个能够嵌入自己App内的原生广告，如果你的App不复杂，甚至可以在5分钟之内就搞定，这大大降低了开发者嵌入原生广告的成本，而成本问题，正是此前阻碍原生广告在业内发展的一大困难。”
当广告的转化率得到大幅提高，自然能够提升广告效果，增加开发者收入，也让广告平台得到更多利益，移动广告行业也能够得以发展。而且，据Piyush介绍，开发者如果能够持续使用InMobi的原生广告平台6个月以上的话，将在前三个月享受101%（其中InMobi赠送开发者1%的营收）的收入，InMobi只从第四个月开始参与商业抽成。这也将刺激开发者去体验、使用原生广告。
未来原生广告将与RTB形式相结合
实际上，国内的微博在信息流中也在做商业化广告植入的尝试，而这种广告微博实际上就是一种典型的微博原生广告。但是由于微博是一个较为偏重内容的社交媒体，而PC端对用户精准营销的数据采集不够，导致推广内容面向的用户群并不够精准，从而招致用户对这广告内容往往是一片吐槽。
而将原生广告与灵活推荐内容的RTB（实时竞价）广告购买形式相结合，将会是非常有未来的一种广告形式。
对于广告业界来说，RTB的广告模式是近几年行业发展的热门。RTB广告模式能够在后台快速完成几家广告商对精准广告位的竞价过程，为不同用户推送不同的精准广告内容，是一种高效的广告内容呈现方式。
Piyush认为，RTB广告是现在乃至未来广告行业发展的大趋势，RTB虽然在移动广告平台还没有风生水起，但一定会进入这个领域，并对原有的内容造成冲击。“原生广告的优势就是为提升用户广告体验，提升移动广告的转化率，而RTB能够在内容上为原生广告实现这个目标，未来两者结合的可能是一定有的。” Piyush说。
“中国是全球三大移动广告市场之一，InMobi在进入中国之初就对中国市场抱有很大信心。而现在，InMobi在在中国的业务发展的也很好，已经帮助很多中国的开发者拿到了丰厚的回报。未来，我们希望能够创新更多的移动广告形式、广告内容，为中国用户提供更好的广告体验，推动中国乃至全球移动广告行业的发展。” Piyush说。
