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[编译]大概从去年起，在网络媒体分析中流行起一个词，“viewability”(广告可见度)，这既是一门大生意，也成为最近comScore诉讼的焦点，这家市值数十亿美元的上市公司指控三家初创公司侵犯其广告验证的有关专利。
“可见度”是衡量广告公司购买的广告确实能被目标群体收看到的一个指标，该指标的重要性正逐渐被市场认识。此前ClickZ发布的统计数据称“77%的广告都没有被潜在目标群体看到”。这让广告能送到观众面前这一前提引起了广告公司的注意。不论是comScore和Google这样的大公司，还是Moat、DoubleVerify、Integral Ad Science，都开始涉及“可见度”相关的市场分析，希望能从广告主那儿分得预算。
因此comScore就其持有的一些广告验证专利起诉了这三家初创公司。其中Moat应诉并赢得了诉讼，其它两家包括Integral Ad Science达成了庭外和解。这场诉讼战更清楚地展示了广告验证的需求。
几天前Integral Ad Science填写了一张Form D显示公司新募集3000万美元融资。此前公司已被报道获得1730万美元融资，投资方包括Atlas Venture，Founder Collective，Coriolis Venturse，Pelion Ventures等。表格中列出的新董事会成员只有August Capital的Eric Carlborg，可能领投此次融资。另外两家同业公司，DoubleVerify和Moat分别已经获得4650万和1650万美元集资。
Integral Ad Science在刚刚创立时称为AdSafe，2012年由于公司战略的重新定位，从广告验证（即确认广告已经投放到目标网站并覆盖了目标受众）向“媒体评估”（帮助广告商发现和购买高品质广告印象）转型，该公司更改为现在的名称。
为此，Integral Ad Science推出了“TRAQ Score”产品，将品牌安全、页面内容和广告可浏览性整合为一个数据。公司CEO Scott Knoll还表示，该公司最大的优势之一是，同时与“买方”和“卖方”客户建立了合作关系，而程序化购买在其业务中所占的份额越来越大。
Integral Ad Science也加强了专利保护方面的工作。2013年底，公司申请了广告拦截和防火墙技术相关的专利，从其广告情报分析公司的角度看，似乎是一种反向思维的应用。而公司解释说这种防火墙技术可以选择用户购买的广告出现在什么内容的网页上，让广告显得更加“合情合理”，并且可以避免AdWeek上Mike Shields曾报道的流量虚高等网络广告问题(文章提出通过病毒程序和恶意插件，可以制造大量虚假流量、在网站背景上播放视频等实际上没有任何宣传意义的广告)。广告科技目前还是在摸索中前行，而Integral Ad Science这样的公司则为提高广告质量指出了可能的发展方向。
Knoll对2014年抱有很大的期待，希望能实现海外业务增长，整合不同类型的广告产品。Integral Ad Science过去一直专注于展示广告，最近又增加了视频广告。Knoll表示，随着Integral Ad Science引入更多的广告渠道，它在广告行业的地位将越来越重要，原因是Integral Ad Science的机器学习算法将得到改善，可以让客户对“行业最新动态具有更全面的认识”。
Via Pando Daily
