RTBChina近日，中国最大的程序化购买DSP平台品友互动与全球零售行业中最大的商业智能和数据分析服务提供商瑞易(Retail Solutions Inc.，以下简称RSi)达成全方位唯一战略合作，打造全新的解决方案“OTO一键通”，为快消品牌和门店打造基于LBS的O2O营销推广与效果评估的完美闭环，实现终端销售线上线下的最佳大数据移动营销解决方案。
( 照片从左至右：RSi Asia 执行董事 亚太区总裁孙伟David Sun，品友互动联合创始人兼COO谢鹏Mark Xie，RSi COO Peter Rieman， RSi Chief Development Officer Shantha Mohan，品友互动产品副总裁杜斌Allan Du）
埃森哲的调查显示：超过一半的中国消费者正在使用或者迫切期待零售商在店内向手机推送购物券、积分、实时促销等；同时如果手机可以获得零售商实时库存信息，43%的受访者会直接去附近店铺购买。
广告投放就是要解决广告主的营销问题。然而，对于快消品牌来说，大型零售超市对快消行业的品牌广告主至关重要，如果将这些零售终端的数据和线上广告投放的节奏与策略整合起来，必将会大大提升线上广告对于线下零售生意的拉动力。比如，长期以来，线下终端新产品铺货在各个城市的进展和广告的投放节奏不一致，这会导致很多广告投放预算因为提前投放而被浪费，或者因为投放滞后而减少了线下生意的拉动作用。
现在这个问题得到了完美解决。
品友与RSI联合打造的“OTO一键通”解决方案，可以根据每天每个城市的新品上架情况及时触发线上广告的投放。不仅如此，“OTO一键通”还能够通过零售终端销售数据来评估线上广告投放对新品上市生意表现的拉动作用，让广告主的新品上市营销推广凭借大数据营销的保驾护航，更加有效。品友互动联合创始人兼COO谢鹏表示，作为中国领先的程序化广告技术公司，品友互动在海量和多元化数据的收集和挖掘上，一直走在行业的前列，这是品友为几百名全球和国内知名品牌广告主提供卓越服务的坚实保证。与RSI建立针对中国市场的唯一战略合作伙伴关系，就是进一步加强品友在数据上的优势，来整合线下零售数据指导线上广告投放。
在“OTO一键通”整合方案中，RSi首先动态获取包括家乐福、沃尔玛、物美、欧尚等零售商门店的所有商品库存信息。线上快消品牌的数字广告推广，则由像品友互动这样的DSP平台承担，RSi发出某商超新品上架的信号，品友做到根据网民地理位置（LBS Location Based Service基于位置服务），在3或5公里范围内，根据库存情况动态推送因人而异、因地制宜的，个性化、定制化的周边卖场广告，以及包含卖场地址的实时促销信息。当在线广告投放后，品友互动和RSi则可以配合快消品牌和零售商既有的线下销售数据体系来精确衡量广告投放带来的销售效果。
数据分析、创新、闭环是品友互动与RSi此次强强联手的三大关键词。
数据分析掌控快消品牌进销存零售管理。RSi作为全球知名的快消品大数据技术服务商，与联合利华、金佰利、蒙牛、好丽友、百事、强生、可口可乐、亿滋、南孚等500多家全球知名快消品牌合作，将快消品牌的线下零售商超POS机数据整合起来，为这些品牌进行进销存零售数据管理。据美国第三方调研机构CADENT调查显示，RSi能够为快消品牌在两年时间内，达到数字营销效果85%，以及消费者到店营销效果133%的提升。
创新推出移动动态元素广告，引客到店三合一。品友互动作为中国最大的程序化购买DSP平台，创新推出了移动动态元素广告，即用户打开手机就可以收到显示“当前距离附近商超还有多少米”、“某商品正在促销”、“获取优惠券”信息的广告。这种广告形式集移动货架、移动优惠券和移动引客到店三大功能于一体，抓住消费者进行消费决策的一瞬间进行引导，提升营销效果。
不同时段范围的线上线下共同牵引，形成完美闭环效果。在美国，RSi利用这种O2O创新服务模式，帮助某知名快消品牌在投入130亿美元的广告预算之后，结合移动DSP广告的曝光，RSi销售终端监测数据显示，成功创造了5000亿美元的店内销售额。据美国第三方调研机构CADENT调查显示，通过实际投放的测试组与控制组对比测试，RSi在美国使用“OTO一键通”解决方案能够实现带动新品销售15%-30%增长。而在中国，品友提出了LBS+足迹定向结合的概念，不仅成功锁定当下商超附近的消费人群，还定向给曾经有规律性地到过商超附近，有过访问“足迹”的受众推送商品广告，将加大力度覆盖影响更多目标消费者。
品友互动和RSi希望将这一整合营销模式在中国成功复制。目前国内外已有27家大型快消品公司使用此方案，包括雀巢、强生和百事公司。未来预计会有更多快消品公司关注，并加入使用队伍。据悉，2015年品友互动在视频、移动程序化购买方面全面发力，能够完美实现投放移动视频、移动原生广告、video-in-banner等高端丰富的广告形式，通过跨屏营销形式全时段、全媒介形式地影响每一个目标消费者，实现更高效的O2O广告效果，而这也被认为是程序化购买成功落地的未来趋势。
Via: 品友互动
