RTBChina［作者：陈亮］
移动程序化媒体采买已经可以实时向消费者推送营销信息，如果可以在“正确的时间”适时出现，岂不是可以让营销效果事半功倍？你的移动DSP bidder 已经有了时间出价策略么？
根据美国移动市场最新研究报告显示，用户的移动端消费峰值主要出现在早7点和晚7点期间，在白天工作的期间消费占比少，并且不太喜欢在中午午休的时段消费（数据显示该时段移动消费占比居然排在全天的倒数第一），这大概会颠覆不少读者以往的直觉印象。
该报告由移动监测平台Tune及移动广告平台AppLovin的联合发布，报告数据样本来自2015年一季度期间监测到的数十亿条移动用户使用行为数据和数百万条移动端消费行为数据。
移动用户的消费习惯一直是这样的吗？根据一份2013年类似研究报告数据显示，当时用户在移动端消费的峰值主要出现在上午10点、下午1点、晚上7点、晚上9点附近，这表明用户在移动端的消费习惯会随着时间推移不断的变化（见下图）
February 7, 2013 by Poq Studio
最新的报告还发现，在一周之中，周五、周六、周日是用户在移动端消费最多的三天，而周日是移动消费最高峰，周五和周六次之，这三天的移动消费金额占比达到了一周的44%。而周三则是移动消费金额占比最少的一天。
为了进一步弄清楚用户在移动端使用时段分布以及消费时段分布之间的关系，该报告还另外给出了两组数据。第一组是基于天粒度的移动端用户使用时间分布，如下图：
通过上图可以发现，移动端用户的使用峰值主要出现在周末，而使用占比的最低谷也在周三，这与移动端用户的消费占比分布基本相符。
接下来看第二组基于小时粒度的移动用户使用时间分布数据，如下图:
通过上图，可以发现移动用户在小时粒度的使用时间分布上与消费金额占比分布上存在明显的不同。尤其是在7:00~9:00期间，移动用户使用占比远离峰值，仅有约峰值一半，但却是移动消费金额占比最高的一个时段，这是一个比较有意思的洞察。
俗话说，“知己知彼，百战不殆”，了解移动用户使用和消费时段分布的特点对于指导移动程序化购买也有明显的帮助。优质的移动广告资源仍然具有稀缺性，好的资源总是会引来激烈的竞争，在程序化购买领域，即使DSP精挑细选出广告主想要触达的目标用户，但也会时常遇到竞价失败，广告无法投放出去的问题。通过以上数据分析，在那些移动用户更经常产生下单和支付的时段，可以积极的提高出价，提升程序化交易竞价的赢率，如果可以在成单比较好的时段再给予用户一些有用的折扣或赠送则会更加事半功倍了。
［作者：陈亮］
