RTBChina一个是面市65年的经典品牌，一个是诞生于21世纪的移动营销“小鲜肉”，两者相遇将会擦出怎样的火花？6月15日～7月31日，大众进口汽车T系列携手力美DSP进行商旅车路演广告投放，在曝光量仅比考核指标提升了10%的情况下，带来的却是1.7倍于KPI的点击量、4倍的注册人数和2倍的有效回访。而这还是在降低近40%投放成本的前提下做到的。力美与进口大众的这次合作为何能够取得如此惊人的效果？既离不开力美在汽车行业丰富的投放经验积累，更得益于力美DSP对数据的有效激活、运用及优化策略的选择。
油穿钱孔，经验积累事半功倍
卖油翁向神箭手表演油穿钱孔的故事人尽皆知，最后揭示的“无他，唯手熟尔”可见经验积累的重要性。此次进口大众的成功投放，首先得益于力美在汽车广告投放上的丰富经验和数据积累。通过为本田、宝马、福特、路虎等知名车企进行广告投放，积累了大量的有效数据和投放经验，更有助于其为进口大众制定更加合理的定向、创意、投放、优化策略。
大众商务旅车T系列是具备高度灵活性的运输用车，目前已发展至第五代，并将在各个城市进行路演。力美根据多方数据，结合产品特性进行分析挖掘，迅速归纳出目标人群的一系列特征：30～50岁，以男性为主的高收入群体，大多对旅行、爬山、网球有兴趣，集中在北上广浙等地区……迅速而准确的人群画像归纳背后，是力美在汽车行业所积累的大量有效DMP数据和DSP投放经验。
盘活数据，快准狠拒绝低效浪费
DT大营销，人人讲数据。但数据的积累只是开始，在“DMP+移动DSP”投放模式下，数据获得有效运用，才是DT大营销的精髓所在。
此次投放中，力美自有DMP与第一方数据结合共产生目标受众人群49,896,038个，而最终实际投放人数仅为15,110,597，缩减了近70%。结合最终的投放效果可以发现：广撒网在保证更广的覆盖面的同时也意味着低效，快、准、狠地直达目标人群才是移动DSP的最高追求。
本次投放初期，力美进行小规模试投并及时收集真实数据，以检测目标人群数据库是否足够精准；而后根据第一阶段的投放数据面对数据库进行优化和补充，完成对人群的二次筛选；最后进行长时间大规模的精准投放，实现了充足的品牌与产品曝光。力美副总裁别星曾说，力美的大数据是活的，在投放中不断更新、验证、修正，始终处于有效可用的状态。本次投放对数据的验证和筛选，正是对这个观点的绝好佐证。
技术护航，效果可视可控可优化
将人群精准做到极致之余，力美还采用了一系列技术手段确保投放更加有效，如LBS技术、H5创意与六大优化策略等。
本次投放利用LBS技术对31个省市进行投放定向，覆盖范围不可谓不广。而仅超出KPI 10%的曝光量也与数倍的注册、回访人数形成鲜明对比，足以证明基于精准的高覆盖同样可以带来高KPI的投放效果。
不同于传统的活动页面，此次进口大众65周年的H5页面重点突出品牌宣传，对品牌形象的塑造也更强调“走心”，通过唤起用户在情感上的共鸣，向用户传递品牌精神进而留下更加深刻的品牌印象。
此外，本次投放中采用的点击率预估、转化率预估、智能竞价、频次控制、流量选择、投放速度模型等六大优化策略，使得整个投放效果可视、可控、可优化，且有效降低投放成本，进一步提高投放效率。
Via: 力美
