RTBChina移动是未来，而基于精确位置的广告是未来的亮点。专做超本地化移动广告的xAd刚刚获得 5000 万美元融资（D 轮）, 此前已累计融资2300万美元。这轮投资由IVP领投，IVP 也投过 Dropbox, Twitter, Shazam, Soundcloud, 和 Snapchat 等。从xAd网站可以看到xAd已经在中国北京开设了联络办，其他地点包括印度、英国、德国等。
xAd 通过收集顾客在商场内的位置信息，比如可以通过顾客在商场某个地方的停留时间，去推测顾客的消费偏好，商家可以根据这些信息对顾客进行精准营销。或者商家也可以通过对这些信息的分析，去调整整个商场的布局，从而吸引消费者更多的注意力。xAd 成立于 2009 年，近年来迅速在移动广告市场崛起，它在 2013 年开始将自己的技术平台扩张到国际市场。xAd 已经接入了 7 个主要的广告平台，每月投放高达 400 亿次广告展示。 该公司 CEO Dipanshu Sharma 透露，该公司已经实现盈利。
xAd 这种广告方式也被称为超本地化（hyper-local）移动广告，超本地化广告已经逐渐变成一种主流的广告方式，它根据每个顾客的具体位置的信息推出个性化的广告内容。比如说，Facebook 向你推送的某个服装店广告，而这家服装店就在你家附近，这就是 Facebook 根据你的住址信息给出的。早在 2010 年，Google 也推出了超本地化移动搜索广告服务。
据统计，在美国专门收集顾客位置信息的移动广告市场的整体估值，在 2014 年会到达 45 亿美元之多，而到 2018 年会有 157 亿美元之巨。很多经济学家曾不看好广告，认为广告的价值不高，但是芝加哥大学的经济学领袖Gary Becker的研究发现，广告其实是消费者的固定偏好之一，人们会根据自己对广告的偏好进行消费。现在移动互联时代的到来，通过收集消费者的位置信息，能让商家对消费者的广告偏好做出更精准的判断。
Via: 36Kr
