RTBChina[腾讯科技 9月11日报道] 近年来，随着媒介环境的日趋多元化，从前以媒介为中心开始转为以受众为中心，广告主也开始基于用户需求确定自己的广告投放策略，更加关注传播的精准性。在腾讯智慧峰会上接受腾讯科技专访时，秒针系统首席执行官祝伟表示，尽管RTB（实时竞价广告）顺应互联网网络广告的发展趋势，但就目前来看仍处于早期发展阶段。
RTB市场仍处于起步阶段
RTB恰恰顺应了大数据时代下互联网网络广告由过去按“位置购买”和“按流量购”买到现在按受众购买的发展趋势。通过RTB精准营销模式，广告主可直接购买受众，不仅简化了购买流程、节省了广告主的媒介采购成本，同时也能帮助广告主把握广告的投放效果。
虽然近年来RTB市场处于高速发展期,但与欧美国家相比起来,中国RTB市场仍处于早期阶段。祝伟指出，广告主真正了解这其中的技术细节，还需要一到两年的时间。
祝伟还表示，大的品牌广告主在未来依据的不仅仅是RTB，也包括广告创意及投放等。“其中最核心的问题还是数据”，祝伟进一步解释，在未来限制程序化购买和RTB发展前提是数据，但多数品牌广告主并没有自己的数据池。
此外，祝伟还表示，目前品牌广告主在移动领域的整体预算不到1%，市场还需要发展的过程，这其中就包括技术平台、代理公司成熟度、广告主的认知以及媒体自身的发展。
异常流量多来源于移动端
随着移动互联网的到来，近来移动端成为异常流量新的发展方向。祝伟指出，最早PC端的异常流量主要以游戏和服务为主，随后视频中的异常流量也有了一定程度的发展，目前更多异常流量发生在移动端。
广告市场健康和良性的发展可以为广告主树立信心，并维护良好的市场竞争秩序，便于广告主更好地投放广告，因此有必要对流量异常和虚假点击进行监测。
据祝伟介绍，秒针系统服务了品牌广告中70%的广告主，“这意味着市场中约有70多亿的广告预算是通过秒针系统进行有效管理和评估的”，祝伟说。
目前，秒针系统为广告主提供的服务主要包括：第一，验证广告主是否实现了正确购买；第二，帮助广告主在不同的品牌和管理之间建立统一的衡量标准，同时也包括对比和评估广告表现；第三，帮助广告主提高投放效率。
Via: 腾讯科技
