RTBChina案例名称：喜来登时间旅行投放活动
投放周期：2014.04.28—2014.05.23（全国）
品牌：喜来登
广告技术公司：力美科技
【投放背景】
2014年4月28日至5月23日期间，喜来登酒店开展“与亲友踏上美妙的时间旅行”活动，为了快速有效的推广此次活动，同时配合酒店优惠活动，喜来登酒店通过力美移动DSP进行移动端O2O营销，快速提高目标人群参与此次活动，同时提高酒店的销售，提高喜来登酒店的品牌形象和企业形象。
【投放目标】
目标一：行为导向
提高此次喜来登酒店活动的点击率。
有效提高商旅人士通过手机预约入住酒店。
目标二：效果导向
传播喜来登酒店的知名度和认知度。
提高此次活动的美誉度，树立品牌良好的形象。
【投放挑战】
挑战一：精准挑战
新产品目标人群精准定位；LBS商圈区域定向；专属人群库使用。
挑战二：投放挑战
技术：HTML5技术实现；DSP技术运用
优化：频次控制把握重定向优化实现
【品牌消费者属性】
有思想、追求、重品位、重家庭亲友
思想较为灵活，商务精英，时尚白领
金融、经济等自由市场行业，崇尚个人资金，抢占事业机遇
【力美DMP精准锁定目标受众】
【创意策略】
创意一：LBS定向——实现O2O互动
地域定向覆盖全国800个城市，1400个商圈，精准选取目标受众，实现线上注册，到线下指定80家喜来登酒店入住消费。
LBS定向
通过LBS技术定向覆盖有喜来登酒店的105个城市，900个商圈中进行目标城市定向，把广告投向这些城市
O2O互动
通过手机的插屏、banner广告点击进入着陆页进行预约入住享优惠活动，实现线上到线下的互动。
创意二：转化率优化——降低成本
通过数据中心建立大数据预估模型，在投放期间利用每一天广告投放产生的数百万条样本数据，自动分析上百万的数据特征，从而实时优化宝马广告的转化率。通过此次投放，上线大数据预估模型后比单纯的人工优化效果提升60%以上，大大降低了广告主的投放成本。
【操作执行】
1、频次控制优化
建议投放≤3次曝光——同样的预算，能覆盖更广的目标受众，不会过多打扰受众，也不会曝光不足，使精准投放的效果更加均衡。
2、物料优化
根据初次标签人群的投放数据反馈，对未点击或只浏览广告等不同行为方式的用户找回进行二次投放，用更具有创意的广告形式吸引找回的人群。
3、多项优化执行
第一：算法优化
以最优的竞价策略，保证目标受众的获得率，达到精准传播效果最大化。
第二：时段优化
根据不同时段选择对各类目标人群的生活轨迹方向定向投放，例如：白天时段不对职场白领精英投放，影响广告关注度与效果，晚间时段对应下班后停留在商圈附近的人群投放，真正做到个性化定制。
【投放回报】
广告投放共实现：
超过3457.2万人次观看到本次广告
超过25.81万人通过广告点击，进入手机端活动页面
广告点平均击率高达0.75%
共1379人通过此次活动进行客房预定每天点击趋势图：
插屏每日点击趋势图：
每日CPA与注册数趋势图：
Banner每日点击趋势图：
素材尺寸每日点击趋势：
