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［背景：2014年Oracle以4亿美金代价并购了DMP公司Bluekai以充实其营销服务软件体系，Nielsen此次跨界并购进一步证明了从前互不关联的几大领域由于数字广告的日渐发达和消费者行为大数据化，企业软件系统、消费者研究、传统媒体营销效果监测、程序化媒体采购正在呈互相融合渗透的趋势。DMP企业不仅仅对广告科技企业和媒体集团有价值。］
消费者研究和营销效果监测公司尼尔森（Nielsen）于3月初宣布正在收购以色列DMP公司eXelate。业内人士称尼尔森为该笔交易斥资2亿美元。
广告行业人士评论此次交易时提到，eXelate对于Nielsen的意义可能在于：
－首先能够强化Nielsen对消费者进行研究的能力，特别是跨屏研究的能力
－其次eXelate能够增强Nielsen对媒体和营销效果的评估能力
－这个交易能够让Nielen进入程序化媒体购买领域，从为客户“研究”消费者，进入到协助客户“购买”受众
“此次收购为尼尔森在程序化媒体生态系统领域创造了巨大的机遇。”尼尔森的国际总裁史蒂夫•哈斯克（Steve Hasker）说，“将eXelate的解决方案纳入尼尔森使我们有能力提高市场营销人员广告投放的有效性，帮助媒体公司更好地销售内容。”
尼尔森公司因其收集观众收看电视习惯方面的数据而被大众了解。但其实公司参与了多方面的“评估”，包括分析消费者对于产品的情感以及几百个行业的服务等。公司采用多种工具和方法采集数据，从面对面采访到网上问卷调查再到购物中心里的体验中心
eXelate其实已和尼尔森合作多年，也是将API和尼尔森的OCR整合来验证尼尔森每天收集的全球用户年龄和性别数据准确度的唯一数据供应商。“eXelate先进的数据解决方案、创新的技术平台以及人才济济的技术团队为Nielsen公司注入了力量。”尼尔森的首席运营官布莱恩•韦斯特（Brian West）说。“尼尔森和eXelate都将隐私放在第一位。我们将和eXelate团队密切合作，将隐私保护纳入尼尔森的产品和解决方案中。”
eXelate成立于2007年，目前已融资资3200万美元，拥有员工100名，其中一半都在特拉维夫办事处工作。公司在纽约、芝加哥、旧金山、伦敦和巴黎拥有销售办事处。
“eXelate的使命是为在线营销市场提供有关广告买卖的数据和洞察。”公司首席执行官马克•扎戈尔斯基（Mark Zagorski）说，“我们能够有机会和长期合作伙伴尼尔森进行下一步合作，加快业务的发展，对此我们感到非常兴奋。”
Via: 编译 & Times of Israel
