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北京 — 2016年5月5日 — 全球绩效管理公司尼尔森今日宣布与中国最大社交媒体之一新浪微博进行数据合作，此举会进一步提升尼尔森数字广告收视率监测(DAR)的准确性进而为中国数字广告客户提供更加全面的、基于跨平台/设备去重、可与电视收视率比较的，数字广告触达目标受众的衡量标准。DAR的同源样本库可以监测广告跨设备（电脑端和移动端）对于同一用户的不重复触达率，帮助广告主正确衡量，合理分配跨屏广告投放策略。DAR的同源样本库可以监测广告跨设备（电脑端和移动端）对于同一用户的不重复触达率，帮助广告主正确衡量，合理分配跨屏广告投放策略。
这次合作使得新浪微博成为继腾讯之后尼尔森数字广告收视率新的数据合作伙伴，可以帮助尼尔森精确测量出广告活动触达到的受众，并帮助广告主在数字化浪潮中获得成功。更重要的是，此次合作得以让尼尔森数字广告收视率凭借其海量的用户数据积极推动行业发展和树立中国数字广告测量标准。
尼尔森副总裁林文达说：“我们很高兴携手中国最大的博客门户网站，这将为我们的数字广告收视率的精确测量带来一个巨大的提升。通过运用腾讯巨大的用户基本信息数据聚合分析报告和新浪微博的用户行为偏好数据，尼尔森可以在大数据的基础上，用海量的样本去计算消费者的广告活动，所以跟目前市场上的产品比起来，数字广告收视率可以提供最为精准和稳定的测量结果。”
他说在当下严重碎片化的互联网环境中，想要对受众有一个准确的分析，是否拥有一个真正巨大的用户样本量至关重要。而通常的拥有几十万、乃至几百万的样本量在如今已经远远不够覆盖如此碎片分散的移动新常态。与此同时，除了对于海量样本的需求，在精准营销的时代,营销人员需要的不只是传统的基本人口数据来研究目标观众。随着程序化购买和DMP（数据管理平台）使用的推广,营销者越来越针对通过观察用户的网上行为来研究消费者从而适时的调整广告投放战略。因为在选择程序化购买和DMP时，必须用一个非常精准的校验工具来不断调整投放策略。海量的样本是保障调整精准度的重要前提。尼尔森数字广告收视率是一款真正意义上的大数据产品，它运用了腾讯和新浪微博的海量消费者的数据作为样本，既了解到消费者的基本信息又了解到他们的网络行为特征，以此精准地校验算法中的调整是否起到了实际效果。
“现在网络环境碎片化，因而媒体的报道，消费者的行为也都很碎片化，对于广告主来说在这种纷繁复杂的环境中能够清晰地把握目标受众就变得尤为重要。而传统的营销方式无法满足这一需求，这要借助大数据来完成。我们通过与新浪微博的合作，不仅仅扩大了我们的数据样本库，更使得我们能够把微博的用户网上行为偏好数据应用到尼尔森数字广告收视率产品当中去，让广告主、媒介代理公司和广告媒体平台更清晰地看到数字广告受众触达的情况，帮助他们去更好地了解他们在数字世界的投入与回报。”林文达说。
他说由于如今移动互联的极速发展，市场需要一个统一的对数字广告投放的衡量标准。抱着建立一个这种标准的共同目标,尼尔森利用其全球专业能力，联合微博和腾讯在市场上共建一个独立，科学，准确的第三方跨屏的衡量体系，这个体系的建立将最终使整个数字生态系统受益。
新浪微博的副总裁王雅娟认同林文达的看法。“移动互联网营销与以往不同的是对于用户身份和兴趣的精准识别，以及能够帮助企业与用户线上深切互动，从而提升营销活动的有效性和广告ROI。微博与尼尔森的合作是希望建立相应的衡量标准，助力企业向移动互联网的转型。”王雅娟说。
腾讯公司副总裁郑香霖表示尼尔森是以一种积极开放合作的态度来打造一个基于更广泛人群属性及网络行为行为大数据的数字广告的测量标准，这种标准的建立将更加有效并精准地衡量中国市场数字广告的效果。
“我们很重视和尼尔森的合作，因为我们在和尼尔森一起推动一件非常有意义的事情。尼尔森的数字广告收视率是一个有效的测量工具，可以帮助客户们解决他们在数字广告监测中的关键性难题，并最终得以准确测量数字广告、视频及其他互联网内容的受众触达率，将大数据变为富有价值的洞察。”郑香霖说。
作为“全受众监测 (Total Audience) ”的一部分，在中国推出的数字广告收视率源于尼尔森在美国6年的监测经验. 在数字广告收视率登陆中国之前，尼尔森已经和Facebook、Verizon Wireless等公司合作，在美国等其他八个国家推出了数字广告收视率。这种监测绝非仅仅使用监测传统数字展示广告所使用的，极难去重并会定期重置的Cookie。尼尔森在这个测量体系中提供类近似传统电视收视率（GRP）的统一测量标准来评估网络及移动广告的触达率。同样基于腾讯和微博的账户体系，数字广告收视率实现了在电脑、手机、平板的广告投放监测中识别同一受众并去重，从而有效控制触达频次。每24小时更新一次的隔夜报告保证了数据的实时性，让广告主与媒介公司有能力快速修正投放策略。
Via: 尼尔森
