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[编译]大概从去年起，在网络媒体分析中流行起一个词，“viewability”(广告可见度)，这既是一门大生意，也成为最近comScore诉讼的焦点，这家市值数十亿美元的上市公司指控三家初创公司侵犯其广告验证的有关专利。 “可见度”是衡量广...

赞(0)RTBChina.com2014-01-07Ad Exchange 阅读(5488)

[编译] Apple 网络软件和服务的主管 Eddy Cue 最近给了 iAd 团队一项新的任务：努力冲高 iTunes Radio 业绩。在一场会议中，Cue 表示 iTunes Radio 是公司当前首要的目标，而Apple 内部的员工...

赞(1)RTBChina.com2014-01-07Ad Exchange 阅读(4440)

[编译] 受新科技出现、消费心态变化和行业发展的影响，虽然目前cookie带来的再营销和第三方数据仍有不错表现，但第三方cookie的黄金时代就要逐渐走到尽头。这将给一些网络广告产业带来不小的影响，但在另一些人(比如本文作者)看来却是件好事...

赞(1)RTBChina.com2014-01-06Featured 阅读(7260)

2013年汽车受众移动营销广告单个点击成交单价高出普通受众价格。力美DMP系统通过对4亿部移动终端受众进行不同维度的数据监测和行为分析显示，在所有可监测设备中，汽车受众占比为1.1%，年龄层偏成熟，App使用情况呈现群体特征的差异化。  汽...

赞(1)RTBChina.com2014-01-02行业资讯 阅读(4319)

在大型广告控股公司如Publicis， IPG ， WPP ，Havas等纷纷创建与广告交易平台对接的媒体采购平台多年后，日本最大的广告公司电通，终于在12月19日推出了自己的实时竞价（ RTB ）平台，称为Dentsu Audience ...

赞(0)RTBChina.com2013-12-27DSP 阅读(5643)

[编译自WSJ] 机器人流量正在欺骗数字广告。随着网络营销预算飙升，造假者用’僵尸网络’正在偷走以百万计的广告费。 网站Songsrpeople.com看起来很像其它的业余视频网站。它的网站上贴着“史上最疯狂的游乐园...

赞(1)RTBChina.com2013-12-24Publishers 阅读(7400)

易传媒闫方军：中国程序化购买正在发生转变（原文刊登：AdExchanger.com） By Kimberly Maul 伴随广告交易平台、trading desk、DSP及代理商的大量增长，中国的程序化购买市场正在逐步兴起。 易传媒是一家在...

赞(2)RTBChina.com2013-12-20Ad Network 阅读(5379)

近日，谷歌展示广告业务使用了一种新型行业标准，即广告只有被浏览才收取费用，如果一则广告的50%以上出现在电脑屏幕上，并至少持续一秒，才能被认为这则广告是“可视”的。谷歌成为业界首家将点击量换为真实浏览量的公司。 2008年，谷歌以31亿美元...

赞(2)RTBChina.com2013-12-18Ad Exchange 阅读(17386)

[编译］ 我曾经以为公司保证算法优异却不提供任何细节就的时代已经过去。如AppNexus或DataXu这些公司用于优化数字媒体的算法都是透明的。然而，我仍然能听到有些人推销包治百病的“黑盒子”算法。 虽然很想让这个辩论告一段落，却又不是那么...

赞(0)RTBChina.com2013-12-18专业知识 阅读(5133)

今年八月，谷歌曾宣布，其通过可见性来衡量展示次数的Active View产品已被MRC (Media Rating Council) 认可。 谷歌当时表示，将把可见广告位的展示竞价运用到其所有的展示广告产品。 这是个大动作（奇怪的是却并没有...

赞(0)RTBChina.com2013-12-12Ad Exchange 阅读(5683)