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9月16日，TopDigital 中国数字创新峰会在上海绿地万豪酒店盛大召开。本届峰会不仅邀请到200多家品牌商共襄盛举，还隆重揭晓了2014年度TopDigital 大奖名单。其中，派择网络继去年的金融行业数据营销案例荣获TopDigital行业大奖后，今年凭借汽车之家-DSP电商营销案例中科学高效的数据营销表现，再次荣膺行业大奖。
本届TopDigital 以“数字品牌，创新格局”为年度主题，在奖项评选中也紧密围绕着此主题开展评审，针对不同行业的200多个知名品牌及代理公司的近500件参评案例，经过初评、复评的筛选，最终由业内13位领袖人物组成的评审委员会，客观公众的评选出13项大奖。现场众多知名品牌广告主，如可口可乐、联合利华、AIG 美亚保险、达芙妮、春秋航空等，均见证了最具实效的营销案例奖项的揭晓。
派择报送的汽车之家-DSP电商营销案例，充分解读了如何运用数据驱动的营销手段，来实现数字营销的创新格局。此案例的执行是在2013年的双十一期间，去年可以说是汽车电商元年，在双十一网购的刺激下，汽车之家率先推出网上疯狂购车节活动，打响了汽车电商营销的“第一枪”。作为汽车电商营销首次尝试，如何在数据和相关服务经验缺乏的情况下，在互联网上找到核心受众，并触动受众的购车需求，实现在线订单转化，是最大的传播挑战。
依托派择在互联网受众数据领域长期的耕耘与积累，对大量受众数据进行分析及利用，通过DSP广告平台，在海量的媒体资源上，以RTB竞价的方式，实现对汽车之家目标受众大范围的广告采买与投放。派择自有的DSP平台，打破了面向有限资源采购的传统方式，派择DSP对接日均67亿PV，通过科学且丰富的数据处理和算法，可针对每个受众进行RTB竞价和购买，短时间大范围的对汽车之家站外潜在人群进行活动信息曝光，达成大量用户的到访及转化，同时在投放中实时优化，通过派择访客找回机制进一步提升网站流量，让更多的受众成为汽车之家的忠实用户，随着活动的开展及用户参与，持续拉升了汽车之家做为汽车门户媒体的影响力，最终超额完成了汽车之家营销指标。购车节期间，汽车之家每分钟产生订购超过24辆，订购金额超过百万，疯狂的销量远好于汽车之家以往的推广。
目前，派择正在凭借数据驱动的力量，搭建起更加科学高效的数据营销生态系统，帮助广告主智能推荐媒介排期、科学评估营销效果、全程实时优化投放和深度分析市场及受众。派择希望和业内同仁一起推动大数据时代下的数字营销进程，共同为广告主营造更具实效的营销体验。
Via: PageChoice
