RTBChina猫眼电影作为《心花路放》背后强大的互联网支撑，联合了全国1000多家影院参与了此次网络独家预售活动。而如何让更多人手持影票走入上千家影院，是派悦科技致力解决的问题——强大数据支持的精准营销使广告直达目标受众，所投放的广告链接至猫眼电影在线售票页面，成功为猫眼电影引流。
精准的目标人群定向
相较于传统、基本的电影宣传，《心花路放》的宣传亮点在于针对特定人群做投放。无数例子证明，一部影片的人群定位几乎决定了整体宣传的方向，继而在一定程度上影响票房走势。派悦科技基于DSP人群定向技术，从受众属性、地域分布、兴趣关注及消费倾向四个维度来锁定目标人群的网络行为特征，发现25-39岁的男性群体为 “宁浩”、“徐峥”、“黄渤”、“宁式喜剧”及“公路艳遇”等相关搜索词所代表的《心花路放》的核心目标人群。而预告片中极尽展示的黑色幽默、都市情感甚至大理风光，也让大量喜好此类元素的年轻女性成为该片强相关目标人群。派悦科技运用人群属性标签勾勒出有效目标人群在现实中的网络行为特点，以“核心+强相关+辐射”的目标人群模式迅速实现了全国性目标人群的有效覆盖。广告只展示给对的人，这便使猫眼电影《心花路放》相关广告在投放上有了极强的针对性和有效性，从而达到事半功倍的推广效果。
优质的媒体资源组合
作为中影集团和影联传媒联合发行的优质影片，《心花路放》从今年7月开始便在各媒体展开了全面的宣传攻势。影片与猫眼电影的跨界合作意欲抓住上映前的关键时期实现线上线下联动，在火热的国庆档打一记默契的营销组合拳。为了使更多的目标受众看到并参与进猫眼电影《心花路放》在线售票活动当中，派悦科技充分利用已对接的国内九大广告交易平台的海量媒体资源，为《心花路放》零预算搭建PC、视频及移动端的优质媒体组合。有了展示DSP+视频DSP+移动DSP三种形式的合力推广，目标人群只要到达派悦科技所涵盖15万个网站及30万个APP中的任意一个页面，就有机会看到《心花路放》相关广告，真正使猫眼电影《心花路放》电影预售+在线销售的广告无处不在，如影随形。在整个推广阶段中，派悦科技所投广告产生的点击都链接至猫眼电影购票页面，从而实现用精准营销为猫眼电影不断引流、助力票房的推广效果。
因地制宜的地域定向
作为网上售票渠道市场份额最大占有者，美团网旗下猫眼电影在大片销售上颇具经验，这也得力于猫眼电影在全国范围内集结的数千家影院资源。在本次《心花路放》的推广过程中，猫眼电影联合了全国1000多家影院共同参与完成了影片的超前预售环节，而这上千家影院分布在全国各大、中、小城市，这便使本次推广在地域上显现出范围广且点分散的问题。为了帮助猫眼电影解决这一地域性问题，派悦科技运用地域定向技术，将投放地域做了一线城市、省会城市、二三线城市及其他城市的区分，根据不同城市的不同的曝光和点击情况相应调整投放进度，保证《心花路放》相关广告在各个城市都有较高且相对稳定的曝光量和点击，同时也使广告资源的分配更加合理、节省和有序。派悦科技区分地域时相应地制作多版创意素材，以满足不同地域、城市的不同目标人群的对广告素材的不同的偏好。不同城市的不同目标受众看到了不同的广告，但共同点击到达了猫眼电影售票页面并产生后续购买行为，如此殊途同归的广告模式收效颇丰，这是派悦科技帮助猫眼电影实现的。
层层递进的节奏把控
任何一种推广，尤其是电影的推广，都不应该是一个固定模式的嵌套，而《心花路放》的推广过程展示的恰好是互联网化灵活多变，循序渐进且最终收获极大褒奖的成功宣发模式。7月份，以女性视角电影预告片曝光，并在京举办了“非诚勿扰”版发布会；8月份，全国各城市路演，影片信息相继布上各大媒体； 9月，猫眼电影作为《心花路放》独家预售及最大在线销售平台全面接过宣广大旗，帮助影片火爆预售了1亿的票房，让影片在竞争激烈的国庆档赢在了起跑线。自9月15日至10月10日，派悦科技在共计26天为猫眼电影引流的过程中，也制定了阶段性的投放计划和目标，使整个推广过程有序并有效。派悦科技根据目标人群在上映前、上映中及上映后将表现出的兴趣差异和刺激倾向，将投放进度分为预热篇、期待篇及热映口碑篇三个阶段，同时设计多版创意和素材配合不同阶段目标人群所需，分别实现了海量覆盖目标人群、建立目标人群对《心花路放》的忠诚度以及 “口碑相传”的阶段性推广目的。分阶段、有层次、侧重点不同的推广模式在灵活把控投放节奏和进度的同时，也合理分配了广告预算，就《心花路放》的推广而言，“层层递进，持续影响，不断深入”，正是推广最优化和效果最大化的实现途径。
实时更新的数据监测
事半功倍的预算控制
在本次为猫眼电影引流的过程中，派悦科技采用了亚洲领先的广告反作弊技术公司RTBAsia提供的技术支持，保证了投放数据的真实性和有效性。派悦科技基于RTBAsia的实时反作弊和IP地址场景识别技术，结合用户的电影消费决策行为特点，针对处于家庭IP地址场景的用户（同时覆盖PC和移动端）进行加权投放，并在实时竞价中甄别和过滤非人类访问、和作弊嫌疑行为制造的广告展示量，让《心花路放》的每一分广告预算都用在了刀刃上。派悦科技通过海量数据监测和分析，优化投放策略，使本次实际投放达到了高于预算15%～20%的推广效果，进一步提升了ROI。
国庆档期已经结束，截止目前，《心花路放》的票房已成功突破10亿大关。且以当前的排片量及影片保持的媒体热度来看，该片仍具有冲击更高票房的绝佳实力。而《心花路放》与猫眼电影合作的成功案例已经成为互联网化电影发行的标志性事件，这意味着影视行业的互联网发行模式已经得到了市场的验证，而这种成功导向也必将迅速地被广泛借鉴和效仿。
在本次互联网向影视行业渗透的过程中，派悦科技根据丰富的DSP广告推广经验，深度挖掘了《心花路放》DSP广告的投放价值，结合平台自身大数据服务能力和精准营销洞察，为影片在猫眼电影平台的超前点映+预售及后续在线影票销售定制了专属的推广策略，进而通过领先的定向技术和后期强大的用户跟踪监控分析系统，实时响应并及时优化，快速高效地搭建起《心花路放》、猫眼电影与目标受众的沟通桥梁。
互联网化的电影发行使电影票在交易环节向线上迁移，占到中国整个电影收入80%的庞大的线下电影业正发生着深层次变化。《心花路放》以猫眼电影为强大互联网依托一举获胜或将成为互联网化电影发行的雏形和拐点，互联网终将完成对电影行业的改造。或者也可以说，电影行业必然融入整个互联网的世界。
