RTBChina编译自：The Verge
播客大战的关键将是广告技术，而非独家内容
iHeartMedia，是播客如Stuff You Should Know以及全美数百家广播电台背后的公司，该公司2月17日宣布，它将斥资2.3亿美元收购一个许多音频行业以外人士可能从未听说过的平台：Triton Digital。
Triton Digital专注于音频广告技术，尤其是直播广播和播客。该公司能够动态插入广告，这意味着广告可以即时针对个人听众量身定制，并根据访问第三方播客网络（如NPR）的情况创建自己的播客排名。基本上，iHeart现在可以在音频广告领域中发挥更大的作用，包括销售和制作广告。
这一消息表明，广告技术将决定谁最终能从音频中获利。我们已经在最近的其他收购中看到了这一点。Spotify在11月收购了带有动态广告插入市场的托管平台Megaphone，SiriusXM在7月收购了广告服务市场和平台Midroll。
Spotify过去几年在音频领域大放异彩，收购了大量播客网络，并与金卡戴珊·韦斯特（Kim Kardashian West）和奥巴马家族（Obama family）等大牌明星达成了交易。但是，排他路线不一定成功。Spotify最初的独家节目之一乔·布登（Joe Budden）在9月合同到期后离开了网络，转而让自己的节目随处播放，还有Patreon独有的奖励内容。米歇尔·奥巴马（Michelle Obama）的节目曾被大肆宣传为一个主要的独家节目，现在它的第一季也在各处播出。
独家交易获得了头条新闻和关注，但是就中长期成功来说，广告销售将是关键。iHeart首席数据官兼营收策略总裁Brian Kaminsky告诉The Verge，此次收购使该公司能够创建相当于谷歌音频广告管理器的产品，广告主可以与各种音频节目配对，以实现他们的目标。对于iHeart来说，有关节目、广告购买和广告排期的数据将在一个统一的后台进行。（Kaminsky澄清说，iHeart仍将雇佣并依赖销售团队，而不仅仅是数字市场。）
他说：“我们将拥有唯一一套完整的广告技术，可用于所有形式的音频，从而实现广播、流媒体、播客、语音音频内容体验。”“这使iHeart真正能够满足每一位客户的音频广告需求，而不仅仅是你想到大型广告公司时想到的那种企业级客户，而且一直到长尾如小型企业和使用自助服务平台从Facebook和Google等公司购买视频、展示和社交广告的人们。”
尽管Google通过其Google Podcasts播放器进入了播客行业，但该公司在去年8月才提到将音频广告作为beta功能投放。不过，该公司表示，正在探索更多通过音频获利的方法，并将进行更新。
当然，随着收购的进行，Triton的现有客户现在可能会陷入某种困境。Entercom是iHeart的竞争对手，在美国各地运营广播电台，是Triton公司的客户，还有例如NPR和其他公司。他们可能不想把钱放到iHeart的口袋里。Kaminsky说，Triton将与iHeart保持分离，拥有自己的管理和技术团队，他还指出iHeart已经运营着另外三家公司，它们定期与竞争对手开展业务，没有任何问题。
他说：“当然，我们会对人们的担心保持敏感，我们不会对此漫不经心，但我认为音频界的大多数人都会把这看作一件好事。”“iHeart一直是广播电台、陪伴音频、作为社区一部分的音频的坚定支持者，而不是完全由技术驱动的音频，我认为音频领域的参与者将看到这一点，并将继续利用Triton提供的技术和服务。”
原文地址：
https://www.theverge.com/22287309/podcast-iheart-media-triton-digital-acquire-spotify?scrolla=5eb6d68b7fedc32c19ef33b4
