RTBChina本站诞生于程序化广告的初始之时，起初RTB似乎是程序化交易的全部（好像当时“程序化交易”这个说法也不流行），最近“西技东渐”的速度不断加快，迫使小编也得加快学习的节奏。前一阵子多方求证，算是基本弄明白了什么是“程序化交易”，其中“非RTB的程序化交易”一直让人觉得非常抽象，两周前谷歌邀请各方在北京集体学习其新产品“私有广告交易市场”（Private Market Place/PMP), 其间介绍了多种非实时竞价模式的程序化购买方式和实例，对理解交易形态很有帮助。
出于对RTB优点的理解，我注意到有一种“非RTB”的程序化交易方式最有吸引力（如果我是广告主的话），那就是“Preferred Deals” 。根据IAB的标准定义，Preferred Deals 学名又称为“Unreserved Fixed Rate”(固定价格无预定)。要实现这种交易方式不是一厢情愿或者通过公开RTB就能办妥的：
－首先要求卖方媒体采用了支持Preferred Deals交易方式的私有交易平台系统（据悉谷歌PMP、易传媒TradingOS、品友互动、互动通DXP等私有交易市场产品均有解决方案为媒体实现此种私有交易模式)
– 然后DSP和建好了私有市场的媒体方都要支持一种叫“First Look”的交易行为。具体说来就是买方预先和媒体议定CPM价格然后通过系统的方式，可以使用自己的数据对每一个广告展示进行挑选，如果合适（比如匹配自己的retargeting cookie, 或者某种地区、时段、第三方数据中的人群属性等等)那就按预先约定的固定CPM价格将这个展示买下。“First Look”犀利的地方在于，只要谈好了价钱，数量随意，可多可少，数据层面爱怎么挑就怎么挑，按需采购。听说Criteo在全球各地都有用类似的方式直接从媒体处进行“First Look” 采购, 获得不少独家优势。小编私下猜测，赶上双11什么的，就算是在TANX的公开RTB市场上，各DSP得到的也即有可能是被BABA “first look”过的库存。
－除了价格是固定的以外（必须保证媒体从这种方式比RTB更挣钱），小编理解这种交易方式具有所有RTB方式的优点，而且没有竞价对手。
当拥有First Look权利的广告主挑选完毕，广告展示才有有机会进入私有RTB，经过私有RTB买方挑选后最后可能还会进入公开RTB。当然，媒体可以设置自己的规则，优质高端广告位可能永远也不会进入公开RTB。
想起来前几天在某著名广告技术论坛看到的一个即兴话题：“如果给你一个亿”看看你怎么花！小编不禁幻想，如果我们是一个高大上的品牌，不差钱，市场份额激烈争夺中，TV预算都花不掉了… 那我们就派员四处和媒体谈妥“Preferred Deals”用ATD砸一个亿。和优质媒体有了Preferred Deals, 平时慢慢花预算，碰上重要节点什么产品发布、各种节日促销什么的，优质媒体资源我们先挑, 让竟品干着急，还能实时观察效果，进可攻退可守，而且一切全自动。不过说回来，以上臆想皆为纸上谈兵和学习心得，以后有机会采访“有一个亿的”的客户再和大家分享。
