RTBChina
[ExchangWire.com] “耸人听闻”的一篇金融时报文章声称Rocket Fuel涉及奔驰广告受到作弊流量侵袭，备受指责的Rocket Fuel开始强调其在广告技术公司和“骗子”之间的“军备竞赛”能力。
Rocket Fuel针对金融时报这篇题为 “奔驰网上广告的观众机器人多过真人”的文章发布了一条声明 。
文章称Rocket Fuel将广告活动的一部分不经意间投放在了欺诈网站，但该广告技术公司强烈声明：“机器人是个真正的问题，但还配不上这样的耸人听闻的头条”。
本周早些时候，金融时报发布的故事 – 来源为英国网络安全公司为奔驰提供的一份样本为365,000次广告展示的报告 – 声称广告的一半（ 57 ％）是由计算机自动程序（或机器人）“看”的，而不是真正的人。
文章有注明广告是被Rocket Fuel“不经意”投放的，接着又说在整个广告活动中，只有6％的广告展示被认为是“可疑的” ，并进一步引用该汽车制造商的说法，Rocket Fuel “退还了我们可疑展示的费用” 。
Rocket Fuel试图解释该发现的背景
然而，Rocket Fuel发布措辞强硬的声明说： “最近金融时报文章援引 奔驰的估计，由Rocket Fuel投放的在线广告活动只有不到6％被标记为可疑，但其标题却暗示为整个数字广告的灾难。 “
它接着说：“Rocket Fuel非常积极地将机器人筛选出广告空间…通过我们自己的机器人和品牌安全筛选，我们每天几乎拒绝40 ％的广告投放。”
Rocket Fuel的声明接着尝试解释金融时报声称的它投放的“可疑”广告展示量，声称与接受的可疑广告展示相比，它拒绝了更多。
其声明中接着说：“在2014年2月，当金融时报说我们投放了约200,000次广告展示给机器人的时候，我们为客户广告评估约了11,000亿次的展示，拒绝了497,827,451,520 次（45% 是机器人、和不符合品牌安全的内容）展示。”
Rocket Fuel继续强调其积极措施，要让“骗子”们在和广告科技行业中的正当企业之间的“军备竞赛”中失利，并且最近宣布将推出一个免费机器人检测工具帮助广告主挡住机器人。
点击欺诈问题的规模
ExchangeWire一直在为“假点击” 在数字广告技术行业的猖獗大声疾呼。ExchangeWire全球编辑Ciaran O’Kane在较早的有争论文章《为什么’良好的互联网联盟’和程序化购买优质媒体将去除数字广告的腐烂核心 》中解释这种现象如何与其他行业内的弊病相关。
行业内其他人士也有一个观点，如安全公司Project Sunblock首席运营官Andrew Goode发了一条声明说： “这对奔驰来说是个不幸的情况，但广告僵尸网络的战争却远不止此。”
“复杂的计算机程序正对大量广告预算虎视眈眈，随着营销者聚集到网上提高品牌曝光度。正因如此，行业机构预测，至少三分之一的网上流量由机器人产生。
“问题是，数字广告送入广告交易平台后的最终投放缺乏可见性和透明度。这些广告交易平台处理广告展示的买入和卖出，但自己却没有承担或没有能力识别并剔除欺诈媒体，因而机器人没有被发现。 “
