RTBChina
新浪作为国内领先的最具媒体价值的综合门户网站，覆盖了大量的高端互联网人群。2013年3月，新浪发布了基于邀请制的私有广告交易平台（Private ad Exchange）SAX， 邀请国内领先的DSP作为合作伙伴加入。目前，新浪SAX广告交易平台已经开始公开测试。SAX的发布对于DSP行业是利好消息,给大型网络媒体集团树立了一个好榜样，期待微博库存纳入SAX届时乃是真正利好。
[以下转自品友互动]
品友互动CEO黄晓南表示，此举标志着更多主流媒体正式接受实时竞价广告（RTB）模式，广告主可以同时满足性价比和优质媒体资源的双重需求，这对于推动互联网广告由“广告位时代”向“人群定向时代”，起到非常重要的作用。对于中国实时竞价广告市场来说，又是一个振奋人心的好消息。
RTB全球席卷，已成广告主新宠
据了解，人群实时竞价广告（RTB），是近年兴起于欧美的最新的网络广告交易模式。如今这一模式正在全球范围内爆发性增长。它一方面相比传统展示广告形式，能大大提高广告主的广告效率，另一方面也帮助媒体提高收入和流量变现能力。据监测机构IDC预计，在2012年美国已经有60％的互联网流量通过RTB的方式售卖。去年，淘宝、谷歌、腾讯都纷纷推出自己的交易平台，并已成功对接了品友互动DSP，进行了大量广告投放。显然，RTB已逐渐成为全球广告主的新宠。
据称，此次新浪广告交易平台SAX整合了新浪大量优质资源，覆盖主站十多个频道、多个大幅品牌广告位的广告资源，这意味着越来越多的广告主可以通过品友互动DSP实现在新浪网上海量的目标人群曝光。目前中国RTB广告处于迅猛发展过程中，很多广告主已经非常认可这种模式，他们最关心的是背后的媒体资源质量，新浪SAX的正式发布，将给广告主更大的信心，也会带来示范效应，促使更多的优质媒体加入RTB的行列。
新浪SAX对接品友互动DSP绝非偶然
据新浪SAX官方人士介绍，此次对接成功后，品友互动DSP可以在SAX平台上采取RTB的方式按需采购流量，SAX平台提供Cookie Mapping的方式帮助DSP洞察每一次广告曝光背后的人群属性，从而和广告主营销目标最佳匹配，得以实现广告主营销价值的最大化。
业内人士表示，此次新浪广告交易平台SAX选择品友互动作为首家对接的DSP，也绝非偶然。品友互动是中国最大的DSP公司，拥有最先进的人群定向技术和中国海量的人群数据库。 行业专家透露，在2012年，几乎所有品牌广告主的实时竞价广告都通过品友互动DSP进行了投放。 品友互动CEO黄晓南告诉记者，在过去一年的时间里，品友已经服务了包括IBM、微软、联合利华、中国人保、丰田汽车、国美、希尔顿酒店等超过200多家国内外IT、快消、电商、旅游、汽车、金融等行业的世界及中国500强企业品牌广告主。
据悉， 品友互动DSP平台上每天参与竞价曝光数高达30亿次， 通过其专利算法，相比传统展示广告能够提升300－500％的效果。2012年是中国RTB元年，随着广告交易平台的不断涌现，中国RTB产业链已经初步成型。 但在DSP市场上，进入门槛将会越来越高，强大的技术实力、成熟的算法和客户服务的数量，将是区隔DSP优劣的主要指标，广告交易平台也不再随意地对接很多所谓的DSP，而是会选择市场里实力比较强的DSP进行对接。
2012年是中国RTB元年，越来越多的广告主都开始尝试采用RTB模式。这也使得国内互联网巨头包括新浪也都在考虑及时加入RTB阵营，包括谷歌、淘宝、腾讯等互联网巨头企业都在纷纷涉足RTB，以期抢占先机。RTB可以让媒体的流量和广告资源按照人群匹配和售卖，更加有效地提升其广告资源价值。有分析人士称，新浪广告交易平台SAX的此次发布，或有可能为新浪微博流量变现提供新的机会。黄晓南预计，随着主流媒体资源涌入实时竞价广告链条，品友互动DSP将成为品牌广告主进行展示广告投放最有力的武器。 2013年将是中国RTB的爆发之年。
公司简介：品友互动iPinYou(www.ipinyou.com)
北京品友互动信息技术有限公司（简称“品友互动”），创立于2008年，是中国最大的DSP（实时竞价广告平台）公司。其总部设在北京，并在上海、广州、硅谷设有分部。品友互动依托国际化水平的实时竞价(RTB)架构和算法，率先在中国搭建云计算平台，凭借先进的人群定向专利技术，成为中国数字广告技术和数据方面的领导者。目前品友互动拥有DSP（实时竞价广告平台）、VDSP(视频DSP)、移动DSP以及访客找回等产品，可以帮助广告主免费对接巨大的互联网流量，实现针对目标人群低成本、海量的覆盖，完成品牌建设，效果转换以及CRM的目标。2012年1月15日，品友互动宣布B轮融资两千万美元，是中国RTB市场首次千万级别融资。
