RTBChina虽然互联网媒体在过去十几年里得到迅速发展，但实际上，这样陷于传统的营销模式使其难以真正彻底地展示其价值。
一直以来，互联网媒体都在强调自己有别于传统媒体的独特价值，但事实上，两者之间的差异远不如传说中的那样大——同样是媒体为主导广而告之，同样是根据抽样数据及经验判断受众特点进行一对多发布，同样是用户被动接受而无关兴趣。
突破这样的困局，需要真正树立营销产业链中作为需求源头的用户的核心地位，并以此为基础重新判别媒体价值。为此，第三方数据机构缔元信依托DDMP平台(平均每天跨网采集2亿网民、30亿条网民行为数据)的跨网数据和行业知识管理库，推出网站用户分群画像解决方案。媒体网站不但可了解清晰了解用户在全网中的行为、偏好、特征，更可根据TGI（Target Group Index，目标群体指数）来比较其中某类分群用户在整体互联网行业中的地位，客观、直观地展现自身优劣势。所谓TGI，是反映目标群体在特定研究范围(如地域、人口属性、商业价值等)内的强势或弱势。其计算方法，是目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征群体所占比例，再乘以标准数100。指数等于100表示与整体平均水平相同，高于100代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平。
这一过程始终围绕用户进行，以用户为单位全网收集数据，网站不仅知道用户在这里爱看什么，还准确知道用户在网站之外爱看什么，之后再将这个用户看到的所有内容转化成信息，这些信息经过行业知识库的加工和处理，形成每个用户的TAG系统，然后根据用户特征进行多维度的分类，如性别、年龄、地域、购买力、兴趣、商业价值等。
以新浪为例，缔元信的用户分群画像系统显示，2014年8月，新浪全网用户的年龄，30-39、40以上的用户TGI分别达到140、126，而30岁以下的均未达到100，显示其用户以成熟人士为主；教育程度在本科以上的为140；购买力方面，高购买力的TGI指数达到127，中低购买力的指数为113，显示出新浪用户在整体互联网中具有明显的购买力优势；性别维度中，男性TGI指数达到101，略高于行业；地域维度，以上海、北京、天津为最高，特别是上海的TGI指数达到119。
而分析新浪用户的商业价值和兴趣的TGI，更可了解到新浪用户的偏好特征，对广告主营销更具现实意义。新浪用户商业价值关注度排在前三位的分别是教育、旅游、手机，TGI分别是163、152、144，此外，金融、平板电脑、笔记本、时尚、母婴、汽车，也都具有明显优势。
通过全网数据描绘用户画像、通过TGI指数对新浪用户进行定性描述，可以精确地描述其用户群体的特征，了解消费者的购买行为、态度、生活形态和媒体接触习惯，更显示出不同族群的多维度价值。而新浪的竞争优势，如成熟人士、教育程度高、集中于直辖市及沿海地区、购买力较强，在教育、旅游、手机、金融等领域的用户商业价值更为突出等，也都具有了客观而有说服力的依据。
Via: 缔元信
