RTBChina自程序化购买行业快速发展以来，行业内媒体、技术、算法、创意、监测、ATD、DMP等产业链逐渐成型，PC Display已经饱和并开始有下降趋势，视频OTV自2014年开始持续增量，越来越多的广告主开始尝试视频OTV程序化投放，一时间：频控、iGRP、TA 3+UV等名词贯穿整个程序化购买行业，2015年Mob移动端增量迅猛，特别是原生信息流广告，获得广告主的认可与积极尝试，商业场景Wifi也在陆续升温，在PC、视频及移动端三足鼎立的时候，各自的市场份额也都陆续明朗，下一个爆发点在哪？
电视一直是传统媒体领域的领军媒体，对于该类的媒体特性我们非常熟悉，由于互联网及移动互联网的快速发展，对传统媒体领域带来了相当大的冲击，传统媒体领域一直在寻找新的方向及转型，也正是因为互联网行业的发展，如今，各大电视厂商已纷纷布局智能电视，并已在全国市场占有了大量的市场份额，网络、内容、平台、体验各方交互，使得传统电视行业具备了互联网属性，在高覆盖的市场状况下，变得如虎添翼，OTT（Over the Top）智能电视，将会是下一个程序化购买行业的新的爆发点。
据不完全统计，目前我国智能电视保有量为9300万台，OTT盒子保有量为3800万个，平均激活率为82%，日活跃用户数2700万，已经拥有庞大的流量交易基础。
互联网电视为电视营销带来新机遇，2015上半年电视广告整体营收同比增长率为-3.4%，OTT设备视频广告观看次数比去年同期增长208%，全国激活终端：7000万，覆盖超过2亿人口，其中活跃终端超过5000万户，触达超过1.75亿人，互联网电视用户观看总时长中，有70%左右的时长是用来观看点播节目的，电视直播节目仅占互联网电视观看总时长的30%左右，调查显示52%用户有支付意愿。
（智能电视人群属性）
家庭终端收视习惯正从渐变走向变革，有线机顶盒、IPTV和OTT的对决必然是融合。互联网公司的做法先满足用户的需求，野蛮成长，占领用户市场份额，然后收割用户收益。智能大屏也是未来家庭的最重要娱乐终端。客厅是一个轻松舒适的氛围，后仰沙发文化。在这个场景里头脑是放松的，看电视，视频贴片广告是习以为常的。这不像在电脑边、手机里，天然的是以工作和通讯为核心。智能大屏营销核心是内容、互动和娱乐。而内容的核心是稳定清晰的直播频道和海量的视频点播资源。互动是整个数字营销圈、广告主最关注的亮点。吸引目标受众参与品牌的传播体验。互动可以把电视、手机跨屏都联系起来达成多屏合一传播效果。
瑞恩传媒作为程序化购买的领先企业，通过整合优质媒体生态，满足广告主多元及个性化的营销推广需求，整合OTT资源与智能电视各大生产厂商及电视牌照方达成战略合作。
目前整合资源已经覆盖注册用户家庭总数超过3000万户(30,853,627户)，按照户均3.5人推及，全网触达个人用户超过一亿，使用互联网电视的用户家庭结构以父母和孩子两代同住居多，使用OTT的用户一般都是2-3人在家中一起收看。
广告形式丰富，包含开机广告、贴片广告、定制广告、互动广告等…能够灵活的满足广告主个性化营销推广需求
瑞恩传媒已经为数十家广告主开展了OTT投放业务，并取得了不错的效果及客户的认可。随着OTT领域的不断完善及成熟，也会有越来越多的广告主进行推广布局，瑞恩传媒也会通过自身努力，大力发展自身OTT业务及整合更多优质资源，通过专业的优化及服务团队为广告主提供品效合一的OTT营销服务。
Via: 瑞恩传媒
