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［作者：林毅祥（TK）为ADPartner 创办人兼任CEO］
双十一购物节大战落幕之后，各家的研究数据纷纷出炉，饶富趣味。大数据技术公司集奥聚合 GEO 迅速于双十一次日发布「2014双十一电商大战战报」，比较了阿里巴巴旗下的淘宝、天猫，以及京东、1号店、苏宁电器等五大中国电商巨头，在这个牵动数百亿人民币交易24小时中的表现。
（首图来源：http://www.30plus.com.tw）
GEO 的报告数据显示，五大巨头的网站访问流量，从11/9起就开始明显增加，11/11当日，网络用户于网络商城的停留时间平均为78分钟，将近平日的两倍，而超过20% 的网民会浏览商城超过两小时，下单高峰分布于凌晨0～1时、上午9～12时（PC下单高于移动）、晚上20～22时（移动下单高于PC）等三个高峰。
移动购物的趋势为GEO报告的一大重点，淘宝、天猫、京东等商城用户透过移动应用（手机、平板）购物的比重分别达到43.7%～48.7%，与PC几近1：1，而且有「PC端下单，移动端支付」的现象。显示在App应用与移动支付的逐渐普及，移动购物已成为不可逆的趋势。
消费者轮廓分析的部份，女性网民需求以服饰与日用品为主，使用淘宝比重较高（男：女 = 39：61），而京东以电子商品为诉求，则吸引了相对叫多的男性用户（男：女 = 51：49）。于淘宝、京东商城购物的使用者，使用其他种类 App 前三名分别为视频、社交与游戏，重合度达到60%~80%。特别注意消费产品的关联性数据分析，对于建立消费路径与精准营销起到重要作用。
2014年双十一大战中，最受注目的当然还是中国电商龙头阿里巴巴的表现。阿里巴巴今年9/19于纽约证交所以每股68美元挂牌上市（代码 NYSE:BABA），开盘即大涨超过三成，最终以93.89美元收盘，IPO 市值达到2,300亿美元，超越Amazon（1,500亿美元）、Facebook（2,000亿美元），成为美国市值第四大的网络科技公司，仅次于Google、Apple与Microsoft。
阿里巴巴旗下的淘宝（C2C）、天猫（B2C）商城，在2014年的双十一当天，再度破纪录地创下人民币571亿元的成交额GMV（Gross Merchandise Volume）。以绝对数字来看，阿里巴巴在双十一的表现绝对不俗。除了破纪录的单日交易金额外，活动开幕75秒即迅速达到一亿人民币、3分钟破十亿人民币、38分钟突破一百亿人民币（2013年耗费近6小时）等，也纷纷筑起全球网络购物的一道道纪录高墙。
然股市是经济的橱窗，阿里巴巴股价在风光的双十一之后陷入盘整，必然有其潜在的不安定因素。市场在预期心里作用下，股价于11/10盘中达到119.45美元的高点，而在11/11收盘时利多出尽而回落，其后出现了较大的卖压。
数据源：Yahoo Finance
成长放缓是主要的因素之一。单看2014年双十一的交易金额，与2013年双十一相比成长63%，虽然仍保持高速，但与2013年成长83%几近倍增相比已显逊色。部份原因是今年中国政府为遏止卖家过去于双十一的预先提价、再降价促销的不实销售手法，特别去函天猫、京东等商城，禁止店家使用「参考价」、「京东价」、「原价」等夸张广告文宣用语。总体来说，淘宝与天猫两者合并GVM的QoQ环比季成长，于2014起由原先保持在60%放缓至50%以下。归纳其原因，除了中国经济成长减速的总经因素外，竞争环境力度的加剧，在阿里巴巴特地注册「双十一」商标，用以打击京东等电商对手可见一斑。
阿里巴巴成长放缓，由用户平均贡献来分析更为明显。由其公布的最新季度财务报告揭露，截至2014年Q3，阿里巴巴旗下网络商城的活跃买家（Active Buyer）已突破3亿人，环比季成长40~50%左右，表面上维持稳定增长。但若以其公布的每季GMV与活跃买家数据，计算活跃户均GMV（GMV per active buyer），则2014年每户活跃买家平均每季消费金额为1,700~1,800元人民币，与2013年同期相比呈现明显的停滞。
集团总裁马云在双十一晚上的记者会提出的三项发展重点：「平台化」、「移动化」、「全球化」，希望透过打造阿里巴巴生态圈的买卖方媒合平台，以及更便利的移动购物及支付工具，刺激其海外营收的成长。这意谓着，在中国整体经济与消费力成长减速、政策限制、同业竞争等压力下，过去呼风唤雨的阿里巴巴也面临从量变到质变的挑战。
作者简介
林毅祥（TK）为ADPartner 创办人兼任CEO，2012年于台湾率先引进Facebook sPMD服务与Facebook手机广告，2013年与海外技术伙伴合作开发需求方广告平台 ALL X DSP，可进行PC、手机、平板跨屏投放，并串接大陆主流网络媒体，成为台湾唯一可同时投放两岸的跨境广告平台，2014年进一步推出 ALL Data DMP，成为同时整合 DSP 与 DMP 的广告技术公司。企业使命：成为广告主真诚的ADPartner，致力于提升台湾数字广告产业之国际竞争力。
