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近日，iWorld数据星球引发了一场有关数据营销的智慧风暴，透过大会可以看到，DSP/RTB、DMP、SSP、电商推荐引擎、数据托管与挖掘……这些数据技术正在如火如荼的发展。目前，各个主要互联网企业均已不同程度搭建了自己的数据营销技术产品。可见，数据技术产品成为广告营销市场的颠覆性力量，不再只是一个悬念，而是已经开始成为事实。
据知情人士透露，腾讯正在研发DMP（Data Management Platform 数据管理平台），发起方为腾讯效果广告平台广点通，拟在电商、生活、O2O等各个领域建立多维度大数据库，通过建立泛腾讯系数据联盟提升广告表现和效果转化。
深耕大数据 DMP承载精准营销未来
早在2009年BlueKai初创DMP数据管理平台之初，大数据的重要性便持续引发行业热议。近两年来，国内核心广告及互联网平台也纷纷意识到数据管理的重要性，积极投身DMP建设大军，达摩盘、百度受众管理等数据管理服务相继推出。
再来看一组数据，美国互联网广告署（IAB）和Winterberry集团有调查结果显示，超过3/4的广告商、营销人员、出版商、技术开发人员和营销服务供应商认为，集大数据收集、整合、管理和激活枢纽于一体的DMP，将会为市场营销和广告投放提供重要帮助。受访者认为，DMP将会驱动多方面的市场营销需求：实现媒体“受众购买”的转变（83%）；聚合连接消费者需求（81%）；便于自动化数字媒体的并购（74%）；优化媒体购买效率（73%）。超过半数的受访者认为， DMP将用一种兼容的方式，来衔接传统和数字数据，而这一兼容方式将意义深远。
由此可见，DMP在完善市场营销和广告投放方面，将扮演关键角色，或起着重要的支柱作用。都说数据是“无形资产”，数据有大价值，但大数据的价值并不在于有多大体量的数据，而在于数据的高效分析、管理和应用。DMP把基础数据内容组成高智能的分析源，并通过分析、筛选及过滤匹配，为广告定向投放提供底层的数据接口及应用匹配，实现在营销精准度上的实质性提高。
盘活数据资产 泛腾讯系DMP或成领航者
谈及互联网营销，在BAT中腾讯历来以海量的优质数据资源和高水准的大数据分析能力见长，尤其是在DMP的创建中，也将其固有优势进行了良好的传承。
就数据资源挖掘的广度和深度而言，海量的数据资源基础是必不可少的。业内人士表示，腾讯的效果广告平台广点通实际上是泛腾讯系数据联盟的发起者，那么广点通汇聚的腾讯内部数据资源将在腾讯DMP上予以体现。当然除了腾讯自有的数据外，为了使DMP的数据更丰富，更具客观性，据透露，腾讯DMP还将涵盖电商、O2O、旅游、教育等外部合作伙伴的数据资源，建立起广泛的数据资源大联盟，将数据的价值发挥到极致。
此外，得益于数据挖掘与分析优势，技术驱动下的腾讯广点通DMP将更加注重智能算法的应用，以多维的用户分析作为依据，来帮助合作伙伴和广告主判断什么样的受众才是高质量的，什么样的媒体资源拥有更多这样高质量的受众群体，从而使营销推广的结果更加高效和更加出色，这也是DMP对于大数据应用的核心价值所在。
正如 Kevin Kelly所说：“数据可以通过网络流转，从一个格式变成另一个格式。数据不应该以它的存储而定义，应该由它的流转来定义。”落至营销领域，腾讯DMP的创建，可以更好地开发数据的价值流转。更重要的是，基于腾讯海量的数据储备与跨屏能力双向结合，腾讯DMP能够从数据源头上促成高效的营销形态，这或许能为广告界的创新营销奠定强大的数据驱动力量。
