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还记得前不久，TOP君给你们介绍的“跨界程序化购买”吗？当时，悠易互通与广州日报粤传媒携手成立悠广通，随后便在行业内提出了一种创新的营销解决方案——跨界程序化购买，将网络新媒体的数据与广州日报集团等传统媒体的数据相结合，在更大的数据范围内实现程序化购买。这一解决方案一出，就有人认为它是未来程序化购买的趋势。而在刚结束的GMIC上，悠易互通CEO周文彪再次总结了他理解的程序化购买的未来趋势，跨界程序化购买的升级版——程序化购买+，并给出了更详细的定义。将线上的PC、移动、社交、视频与线下的平面、LED、户外、电视、汽车、影院等各种资源相连接，以技术来实现，数据打通，将多方数据形成闭环，使资源更全面的加以整合。
一个是“跨界程序化购买”，一个是“程序化购买+”，到底哪个更能准确地描绘程序化购买的未来趋势呢？TOP君认为，那必然是“程序化购买+”啊。
为什么会这样说呢？主要有以下两个原因：
理解更容易
一看到“程序化购买+”，你可能第一反应就是“互联网+”。没错，“程序化购买+”这个词在这时提出显然是想借到“互联网+”的这股东风。程序化购买本来就是个特别难理解的细分领域，TOP君至今还记得3年前初识它时面对着无数不认识的专业术语抓耳挠腮的情景，想必这个大家都深有体会。因此，程序化购买需要借一个势快速传播一下，而“互联网+”就是这个势。其实“互联网+”也是一个比较抽象的词，可再复杂难理解的词也禁不住如此大的媒体曝光啊，人们理解了互联网＋，相信对“程序化购买+”的理解自然也会更容易一些。
表述更准确
目前，跨屏程序化购买已经被圈内人所熟知，它指的就是PC端和移动端跨屏打通后的程序化购买，而“跨界程序化购买”则是对跨屏程序化购买的升级。因为今年2月，广州日报新媒体以2000万美元战略投资悠易互通，其优势在于有报纸（如《广告日报》、《第一财经日报》和《足球报》等）、杂志（如《新现代画报》、《南风窗》等）和户外大屏（如香榭丽户外）等传统媒体资源，而这些媒体数据最终都可以整合起来进行使用，此时悠易互通所拥有的数据积累已经远远超出“跨屏”的范畴，因此，他们将营销解决方案定为了“跨界程序化购买”。
可相比“跨界程序化购买”而言，其实周文彪提出的“程序化购买+”表述更为准确。因为“互联网+”的本质就是将互联网与传统行业相结合。在此，互联网是个原动力，而无论是跨屏程序化购买还是跨界程序化购买，其实质还是程序化购买，还是人群购买和精准营销，只不过在原有数字媒体基础上，融合了传统媒体，使资源更整合、数据更精准。因此，过分纠结它到底是融合哪种媒介的数据，不如简单明了用一个“+”号来表示各种数据。例如在GMIC峰会上，周文彪就表示美国在线(AOL)已经与好莱坞电影巨头进行跨界合作，联动电影银幕这一价值媒体，提供更精准的电影信息服务及广告投放，而这个时候电影这块屏就是“程序化购买+”中的那个+。相信，随着更多可结构化数据进入程序化购买使用数据的范围，“程序化购买+”中的这个“+”代表的数据也会更多、更强大。
Via：TopMarketing
