RTBChina美国IAB在去年发布了一份文档”Programmatic and Automation – The Publisher’s Perspective” 其中是这样介绍的：程序化媒体交易有四种方式：
1. Automated Guaranteed (本站译为“程序化包量”期待更准确的翻译）
2. Unreserved Fixed Rate (固定价格无预定）
3. Invitation-Only Auction (私有市场竞价）
4. Open Auction (公开市场竞价）
必须注意的是，与上述描述有大量同义词存在，见下图IAB的总结：
IAB使用的词汇与另一广为流传的eMarketer图表有所不同，在广为流传的理解中，Programmatic Direct这个词汇是对非RTB类程序化交易的一个统称，而不是IAB所描述仅仅是“Automated Guaranteed=Programmatic Direct”。这个定义、中文说法需要GBAT来在中国市场统一一下。此外，期待各大DSP公司分享案例，说明“Programmatic Direct” 从技术和商务两个层面究竟是如何交易的？让更多广告主理解之后加入Programmatic行列。
上面的有些枯燥，发现一段坊间”神对话“，值得一读，轻松一下：“WTF is Programmatic Direct?” 原文链接：Digiday
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究竟神马是Programmatic Direct(程序化直接媒体采购)？
软件正在吞食世界，包括媒体行业。广告科技的兴起意味着一大碗缩写字母汤和一大堆奇怪的新术语。在这次的神马广告科技系列中，Digiday用简单的文字来解释一下。
小白：有人告诉我说2015年将是Programmatic Direct之年。我同意。但我究竟同意了神马？
砖家：Programmatic Direct是为设定的广告进行自动化的直接广告购买的一种方式。
小白：好吧，那它与programmatic guaranteed有啥不同？
砖家：没有，没啥大不同。你可以说programmatic direct 包括 guaranteed 和non-guaranteed 合约。
小白：那programmatic premium是什么？
砖家：嗯，没啥不同，一样的东西，看谁说的。
小白：还有programmatic reserved？
砖家：这有些蹩脚，但还是一样的东西。
小白：这太令人糊涂了。
砖家：是的，这就是广告科技，总是很炫滴。
小白：那这和real-time bidding有啥不同？
砖家：是的，这是不同的。Guaranteed ad buys不包括竞价拍卖。想想华尔街吧。现货市场使用实时竞价，但大部分交易通过guaranteed buys。这也是一样。
小白：呃，那是不是说RTB是剩余、低质的广告位，而programmatic direct是优质的东西？
砖家：不是的。它们只是购买广告位的不同方式。“所谓优质只是只是存在于观者的眼中。”（Premium is in the eye of the beholder） Joe Pych, 广告采购科技公司NextMark的CEO说。
小白：好吧，那这是广告采购的主要方式？
砖家：是的，目前总体来说大部分广告采购不是通过像RTB这样的竞价。programmatic direct背后的逻辑是将因为RTB而热起来的自动化方式运用到常规的广告购买流程。
小白：这和RTB是同样的技术吗？
砖家：有些人认为应该是，而有些则认为RTB技术不适用于这样一个完全不同的市场。无论如何，这些观点一般为用它们的公司而左右。
小白：这样做的好处是什么？
砖家：广告采购没效率得吓人。有估计说标准的广告每一个采购订单有$10,000的间接成本。
小白：呃，糟糕，它会取代销售人员啊。
砖家：可能。也许更会取代广告运营人员。数字广告采购不仅仅是买方和卖方。需要运营人员来确保广告活动的执行。可以把流程中很多来回的麻烦砍掉，提高效率。
小白：那这节约一定很大！
砖家：不。Programmatic direct只是程序化市场的一小部分，而程序化市场只是数字广告市场的一小部分，而数字广告市场只是。。。你明白了？尽管如此，很多人还是看到了它的潜力。 “ 就像北极星，” Pych说，“看上去很明亮，你以为它与我们很接近。”
小白：Programmatic Direct是媒体代理商可做的事吗？还是归Trading desks来弄？
砖家：都可以的。
小白：这和私有交易平台不同吗？
砖家：是不同的。私有市场会给广告买主更多权力来选择他是否想要这个库存。
小白：听上去这更像个功能而不是个产品。
砖家：正解。呃，不过，这样说有点不公平，也可以有另外的理解。The Weather Company的程序副总裁Jeremy Hlavacek说，“这需要重新思考广告科技的很多基础设施。如果我们使用更多自动化，我们也就是在说广告伺服流程需要被重新考虑。”
小白：谁在推动这个？
砖家：有些专门的供应商，如iSocket, NextMark, Shiny Ads 和 Adslot。Google也可以。Rubicon和其它效果管理公司平台也提供这个。
小白：大的发布商在接受吗？
砖家：是的，Yahoo去年十二月时宣布说它会向此种模式开放它的库存。其它的主要发布商也在参与。
小白：那有什么障碍？
砖家：很奇怪，卖方比买方更积极。不过目前太少的采购系统可以向programmatic guaranteed供应商系统发送订单。此外，自动化的涌入影响到了媒体采购系统的所有方面。例如，媒体代理商和trading desks都在争夺programmatic direct预算。对publishers来说，如此使用自动化需要重新培训销售团队，可能还要重组广告运营部门。此外Google和其它主要平台有它们自己的小算盘。
小白：在哪儿可以学到更多？
砖家：看看Interactive Advertising Bureau的程序化总结。IAB喜欢叫这个“automated guaranteed.”
小白：啥？又一个新单词？
砖家：是的，这就是广告科技，很炫的。
