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对全球的足球迷来说，四年一度的是世界杯是属于全世界人们的一次足球盛宴。全球粉丝为之或激情荡漾，或通宵熬夜，或扼腕叹息，或振臂高呼。世界杯聚焦着足球粉丝们的眼球，同样也吸引着全球营销人的眼光。众多品牌愿为FIFA一掷千金，用各种创意各种想法各种技术各种手段，在世界杯中成就自己的经典案例。而当世界杯遭遇大数据，传统营销也有了华丽的转身。
作为中国最大的多屏整合DMP，易传媒DMP（数据管理平台）给各位营销界的大咖玩家们提供了一种全新玩法：通过其广泛覆盖、精密计算、复杂标签、多重分级等，汇总出可能对世界杯感兴趣的受众人群，将其制成“流量包”，并放在公开竞价平台上，公开招募对世界人感兴趣的广告主/代理公司们进行竞价。这一新奇有趣的手段不禁让人眼前一亮，感叹互联网广告技术公司的独特创意。
人群数据，为大事件提供实时精准人群
通过DMP（数据管理平台）的分析与计算，易传媒将可能对世界杯感兴趣的人群捆绑成特定的“流量包”，并将进行公开竞拍。依据传统媒体的售卖方式，体育类媒体广告位一般都是以CPD（按天购买）的方式进行发售的，而易传媒此次的做法则打破了这一传统惯例，在“受众购买”与“热点事件”中搭建了桥梁。
相比传统的媒体购买，受众购买体现出了其独特的优势。以世界杯这样的热点事件为例，一方面，事件期间媒体广告位的火爆程度可想而知，价格的上浮也在情理之中，为了争夺最优质的广告位，广告主们也许拼得你死我活，媒体们也难免坐地起价，效果的优化和投放ROI实难保证；另一方面，对世界杯感兴趣的人群也未必会停留在各大体育类网站上，在媒体日益碎片化的今天，他们可能出现在任何地方，他们可能同时对汽车、金融、新闻甚至母婴、购物感兴趣——不用奇怪，足球早已不是男人的专利，看看某些足球帅哥的照片在各社交媒体的流传广度，以及下面的评论，你就会知道足球对于女性同样有吸引力。对广告主而言，购买资源的真正目的也是触达人群，而易传媒DMP（目标受众数据管理平台）帮助广告主们360度无死角的触达到他们想要的人群。
揭秘如何“算”出球迷人群
正本溯源，DMP全名为“Data Management Platform”，直译为“数据管理平台”。概括来说，在这次的世界杯人群信息分析中，易传媒DMP（数据管理平台）从广泛的人群覆盖中甄选出可能对体育、足球、世界杯感兴趣的人群，对其行为深度及广度进行具体评分，同时也给这些“球迷”们匹配了其他行为兴趣的标签，最终“算”出了球迷人群，并完成了对人群属性的扩展定义。
具体来看，易传媒DMP “算”出球迷人群主要有几个步骤——
首先，通过易传媒DMP的广泛覆盖，系统提取出所有网页中“可能”与世界杯相关的行为人群，这些人群可能是浏览过体育类专题网页、与体育类广告有过互动、搜索过某个球队或某个明星的名字、在购物网站上购买或收藏过体育类用品、在社交网站上有过与体育相关的留言等。这些行为可能发生在任何时间、任何地点，通过DMP对数据不间断的搜集与分析，初步获得可能是球迷的人群属性。
初步“广撒网”下获得的球迷属性，有些可能确实是“真球迷”，而有些也可能是一时兴起偶然为之的“伪球迷”，为了甄别出球迷的“真伪”，易传媒DMP进入了第二个步骤，即对每个人群数据的相关行为进行打分，单个人群的相关行为越多，获得的分数也就越高，而当单个人群的总分达到一定的分值时，易传媒DMP就会将其自动打上“足球球迷”标签。恭喜你，这一刻，你被我们认定为了“真球迷”。
最后，易传媒DMP会自动用其60000+个标签来分析“真球迷”们的其他行为、爱好、属性等，从而360度无死角的锁定他们，了解什么样的广告内容与形式，才能最佳有利的触达并触动他们。
特殊玩法 抢占球迷流量包
据介绍，易传媒DMP此次的“谁是大赢家？易传媒DMP之 2014世界杯人群战”活动，将公开邀请对世界杯人群有兴趣的广告主/代理公司，对其通过DMP运算得出的两个“球迷流量包”进行竞价，其中一个被称为“揭幕战”，将于6月13日公开竞拍，并于6月16-30日进行投放；另一个则被称为“决赛战”，将于6月20日公开竞拍，于7月1-13日上线运行。广告形式包括AdTV、expandable-banner、Pre-Roll和regular banner，这样受众购买+品牌广告的形式，相信会吸引更多对程序化购买有兴趣的品牌广告主积极参与。
对“谁是大赢家？易传媒DMP之 2014世界杯人群战”感兴趣的朋友，可以发送报名邮件至DMPFIFA@AdChina.com，或登录http://www.dmpfifa.com具体查看参与方式。我们也将持续跟进此次竞拍活动的进程，希望能给数字营销业带去一些启示与指导。
