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当前，移动互联网正浩浩荡荡的“闯入”人们的生活，并改变了越来越多的传统行业，也包括光鲜的电影产业。移动互联网时代，电影如何利用大数据进行精准营销，已经成为电影人与营销人的共同课题。2015年4月29日，全球移动互联网大会（GMIC）在京举办，电影营销专家《失恋33天》营销推广负责人张文伯、悠易互通CEO周文彪、影视明星秦海璐进行了以“移动互联网下的精准营销”为主题的跨界对话，作为本次跨界对话的最大亮点，“程序化购买+”的概念首次在GMIC上提出并引发热议。
多屏时代：无移动，不营销
这场跨界对话，从“屏”开始。十年前，你无法想象，只需要轻轻动下手指就可以实现购物、医疗、教育等一站式生活服务。移动互联网的渗透，颠覆了人们的生活观念，移动互联网让营销变得无孔不入。
秦海璐便是移动互联网发展的亲历者，过去与粉丝交流除了传统媒体的单项输送之外，个人官方网站是唯一的双向交流渠道，交流方式极为局限。而随着多屏的发展，微博、微信的兴起，她可以通过碎片时间随时随地与粉丝交流、互动。此外，移动互联网的属性使人与人的交流渠道更加多样化，关注即传播，在这样一个去中心化的媒体环境下，人人都可以成为信息的发布源，渠道的多样化也给电影营销宣传带来更多创新方式。
大数据：移动营销的最佳“主角”
如果说移动互联网让营销变得无孔不入，那么大数据则是移动营销当仁不让的“主角”。并正以“闯入者”的身份进军电影行业。当神秘的大数据遇上同样神秘的电影行业，这位“闯入者”给电影营销带来了很多新玩法。
谈及大数据，秦海璐颇有感触。事实上，大数据已经贯穿了电影行业的各个环节，一部电影从选角、剧本到后期的发行、宣传，都需要大数据作为支撑和考量。传统电影营销有一个通病，即重视大范围、多媒体的宣传覆盖。培养了兴趣受众却忽视了最终的转化，电影发行方甚至不知道兴趣用户究竟是谁，在哪。而大数据的到来，恰好弥补了电影营销的缺失环节，通过程序化购买的方式，实现了有效转化。
作为互联网广告技术专家，周文彪认为，多屏时代，营销越来越回归本质：在合适的时间、合适的地点，向合适的用户传达合适的信息。而大数据技术的发展及应用则让营销本质更加落地。电影营销同样如此，互联网时代，电影大范围多渠道的营销最终收口一定都在互联网。受众的千人千面，让你很难通过简单的大脑分析辨别他们的兴趣喜好，通过大数据技术，则可以对受众进行画像，通过受众在不同屏幕上的行为，进行跨屏跟踪与分析。抓取目标人群，开发兴趣受众，对受众进行定向投放，最终实现高效传播与转化。当你在电脑上搜索“秦海璐”的相关新闻，转而会在微博上看到秦海璐最新电影《闯入者》的上映信息，随后在移动端的微信朋友圈上会发现电影票的售卖信息。如此完整的营销链条，正是移动互联网时代跨屏程序化购买的功劳。
程序化购买+：精准营销的未来
可以说，多屏发展使用户可以随时随地分享信息的同时，也让更多企业随时随地掌握用户的需求，那么“程序化购买”这个闪亮数字营销圈的“超级明星”使电影精准营销成为可能。悠易互通作为多屏程序化购买的引领企业，周文彪也为与会嘉宾分享了大数据驱动下的跨屏程序化购买。多屏时代，程序化购买可以对接多个屏幕的媒体资源，对用户进行跨屏追踪，高效的整合多维度的大数据。相对以往的单一屏幕的用户分析，跨屏无论从时间、空间上都可以更加立体化的对手中进行拓展分析，这也意味着企业可以有更多时间及空间与用户发生交互沟通，从而提高营销效率。
作为此次跨界对话压轴看点，周文彪分享了未来跨界程序化购买的发展趋势——“程序化购买+”。目前，悠易互通已经实现了PC、移动、社交、视频、互联网电视的跨屏程序化购买，未来的“程序化购买+”，将对接更多的媒体资源，连接平面、LED、户外、电影银幕和汽车等等媒介，运用领先的技术，通过大数据将线上和线下的所有媒介资源打通，将多方数据形成闭环，使资源更全面的加以整合，做到真正意义上的精准营销。
对于电影行业，“程序化购买+”同样适用，并已经成为“闯入者”，如美国在线（AOL）已经与好莱坞电影巨头进行跨界合作，合力开发相关电影广告交互平台，联动电影银幕这一价值媒体，提供更精准的电影信息服务及广告投放。 “程序化购买+”与电影的有机结合大有可为，而这一创新营销模式将助力电影走向精准营销时代。
